La firma coreana estará en el nivel dos del pabellón ocho y allí, además de su amplio portafolio, tres vehículos se robarán las miradas de los asistentes. Uno en exhibición, el Ray EV, y los otros dos, el Quoris y el nuevo Cerato, serán los lanzamientos para el mercado colombiano.?
El primero de ellos, un modelo que fue presentado en Corea en 2011, es un vehículo de tracción delantera, impulsado por un motor eléctrico de 50 kW, diseñado para una vida útil de 10 años. De este auto, Kia prevé fabricar 2.500 unidades, muchas de los cuales se destinarán a los departamentos del gobierno coreano y oficinas públicas.?
El Quoris, sin duda, será una de las ‘vedettes’ de Kia. Este sedán de lujo saldrá a la venta en algunos mercados extranjeros, a partir del último trimestre de 2012. El nuevo modelo de lujo (conocido como ‘K9’ en el mercado Coreano) ofrece una serie de elementos de alta tecnología, confort y seguridad.?
Entre otras cosas, el Quoris, gracias a un inteligente sistema de seguridad de crucero (ASCC) que monitorea constantemente la carretera hasta un rango de 174 metros, se destaca porque puede navegar a una velocidad deseada, mantener una distancia predeterminada con el vehículo que va al frente, e incluso puede lograr a una parada completa, si es necesario. También puede detectar y advertir al conductor de los peligros potenciales, utilizando innovadores sistemas de alertas de audio, visuales y táctiles.?
El nuevo Cerato llega con nuevas motorizaciones y diseño. Aún no se tienen versiones ni precios definitivos, ya que el vehículo que se presentará es un prototipo con las mismas especificaciones del que se comercializará en el país el próximo año. Esta unidad tendrá una investigación de mercado con los clientes potenciales colombianos. ?
Entrevista con Luis Afredo Huertas, Gerente de Mercadeo de KIA
¿Cómo le ha ido a Kia en 2012 ??
La verdad no ha sido como lo esperábamos, pero teniendo en cuenta los resultados del mercado en general, el ejercicio ha sido bueno. El año pasado tuvimos un crecimiento asombroso y este 2012 lo hemos hecho a una tasa más baja. Las previsiones eran optimistas, pero se enredaron en abril por los rumores de la reforma tributaria y del TLC. Cuando sentimos que el mercado se estaba ralentizando, cambiamos la estrategia desde el punto de vista de mercadeo. Con una estrategia táctica y promocional, empezamos a mover unidades de acuerdo con lo que nos despachaban. En matrículas, en los últimos tres meses, fuimos terceros en las matrículas del RUNT, y en el consolidado nos seguimos acercando a este lugar. Hemos ganado participación, pasando del 8.2% al 8.5% que es un buen resultado.
¿Cuál es la percepción que tiene la gente de la marca Kia??
Kia, cada vez más, tiene mejor aceptación y reconocimiento de los clientes, no solo de los que compran, sino de los que tiene la posibilidad de hacer un test drive o conocer los carros en las vitrinas. Un punto fundamental, y así lo ratifican nuestras encuestas, es que los clientes respetan y admiran el tema de la garantía de cinco años o 100 mil kilómetros, lo valoran más de lo que nosotros mimos creemos.
¿Cómo van a sorprender el otro año??
Vamos a tener algunos nuevos lanzamientos y a cambiar de fuente en algunos carros, además de sorpresas interesantes. La primera la veremos en el Salón y es el Quoris, un sedán de la más alta gama, por encima del Cadenza. Llegamos a un segmento muy difícil, pero es un reto interesante. Queremos llegarles a esas personas que son muy exigentes. Este modelo, y las unidades que pongamos, nos servirán de punta de lanza en la imagen de nuestra marca. También tenemos el Óptima híbrido para lanzarlo el otro año, pero sin el apoyo del Gobierno es difícil. Está homologado, se hicieron pruebas exitosas, pero reitero, se necesita de una ayuda.
¿Cómo ha sido el crecimiento en infraestructura en el país??
Los coreanos quedaron impresionados por nuestras nuevas instalaciones al norte de la ciudad y ver cómo crecíamos. Y es que aquí en Colombia las utilidades se destinan para construcción de la marca y fortalecimiento de la red. Lo hacemos porque creemos en la marca, y porque la firma del TLC con Corea nos presenta un panorama interesante a mediano y largo plazo. El tema posventa es fuerte y tenemos que generar satisfacción.
¿Por qué comprar un Kia??
Es difícil dar una sola razón, pero podríamos resumir que es la mejor relación entre un carro bonito y de tecnología buena, bien hecho, con un precio razonable.