Que la publicidad del Volkswagen Passat 2012 sea tema de conversación después de un mes de haber sido transmitida por primera vez en el Super Bowl, se debe a un pequeño de 6 años. Max Page, quien tenía alguna experiencia en televisión, no había causado tanto revuelo sino hasta que se puso la máscara de Darth Vader, el personaje de las Guerras de las Galaxias del que él no tenía referencia. No vio la película, simplemente unas cuantas imágenes. Eso bastó para que más de 33 millones de personas hayan visto el video en internet y otros tantos lo estén reproduciendo en este momento. Un comercial, 62 segundos. Una marca que ahora se posiciona con el clásico tema musical de John Williams, pero ¿habrá repercutido necesariamente en el número de ventas?
La verdadera incidencia de la publicidad de la industria automotriz, o de cualquier negocio, se mide por el cumplimiento de sus objetivos, ya sea en el incremento de sus ventas, aumento del top of mind, el posicionamiento de la marca o la novedad —como dar a conocer un nuevo modelo en el mercado—. Comportamientos que, al fin y al cabo, están determinados por cómo se muestra la marca al consumidor.
Cuatro expertos: José María Raventos, director del Grupo Nostrum; Jorge Vivas, gerente de mercadeo de Ford Colombia; Héctor Corredor, gerente de mercadeo de Kia, y José Fernando Castillo, profesor publicista de la Universidad Jorge Tadeo Lozano, concluyeron la manera en que el sector le está apostando cada vez más a las grandes producciones en las que no se escatiman los gastos.
Volkswagen Passat 2012
Alusivo a la Guerra de las Galaxias, el comercial fue el favorito de la última edición del Super Bowl y ha sido un éxito en Youtube, con alrededor de 33 millones de visitas. Titulado ‘La fuerza’, muestra a un niño disfrazado de Dark Vader, quien intenta usar su poder ante una bicicleta estática, un perro, una lavadora y un muñeco, pero no lo logra. Sorpresivamente lo hace con el Volkswagen Passat 2012. La producción superó los US$3’000.000 y fue ideado por la agencia Deutsch de Los Ángeles.
Volkswagen Black Beetle
Una animación fotorrealística de 33 segundos que muestra a un escarabajo negro que supera a los demás insectos en velocidad, al saltar y frenar.
Audi A8
Kenny G, el saxofonista ganador del Grammy, intenta escapar de una prisión con otro sujeto, quien al montarse en un Audi sí logra fugarse.
Chevrolet Silverado
Un papá debe rescatar siempre a su hijo, quien cae en un hueco, queda atrapado en una cueva, se va en un globo aerostático y está en un muelle cerca de una ballena. Su camioneta Chevrolet Silverado es la que le avisa.
Chrysler 200
Un comercial realizado en homenaje a Detroit, ciudad azotada por la crisis industrial. Eminem, cantante de rap, dice: “Esta es la ciudad del motor y esto es lo que hacemos”.