Del ‘jogo bonito’ al multiverso de Lionel Messi, los mejores comerciales de fútbol

Lionel Messi en comercial de Adidas. // Captura de pantalla del comercial de Adidas.

Foto: Adidas

Pelé, ‘o reí', jugando en un Atari 2600, Diego Maradona teniendo una pesadilla en la cual no representaba su amada selección de Argentina, sino a la brasileña, y de ahí en adelante una infinidad de piezas audiovisuales que patrocinan alguna marca y se han convertido en productos de culto por ser protagonizadas por futbolistas.

Una de las más recientes, producida por Adidas para esta Copa del Mundo, trae a Lionel Messi, o varios Messi’s, haciendo un rondo, cada uno con una versión diferente de la selección de Argentina. Más precisamente, se trata de cada una de las versiones del ‘10′ que han jugado un Mundial de fútbol en 2006, 2010, 2014, 2018 y el que aún no ha debutado, el de Catar 2022.

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Nike también aprovechó esta Copa del Mundo para desarrollar lo que presentan como el Footballverse, una pieza en la cual regresan íconos del fútbol de otras épocas, como Ronaldo Nazario (en sus presentaciones mundialistas de 1998 y 2006), un Ronaldinho de su mejor época con el Barcelona, Cristiano Ronaldo (joven y veterano) celebrando con su habitual “siu”, y nuevas figuras como Kylian Mbappé y Alex Morgan.

Tal vez una de las relaciones más fructíferas en cuanto a comerciales es la de Nike con la selección de Brasil, todo sellado bajo el mítico eslogan del ‘jogo bonito’. En 1998, el equipo que salió campeón del mundo fue grabado en un aeropuerto en el que se divertían con la pelota entre controles de seguridad y salas de espera.

El mismo equipo, tal vez más maduro, protagonizó en 2004 junto con la selección de Portugal un anuncio donde comienzan a provocarse con el balón en el túnel de un estadio antes de salir a un hipotético partido.

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Tal vez uno de los más antiguos de este recuento es de 1996, cuando Nike presentó Good vs. Demons, una historia ficticia en la cual Paolo Maldini, Erick Cantoná, Luis Figo, Patrick Kluivert y más estrellas del momento se enfrentan a un equipo “demoniaco” en una cancha de arena cuya demarcación era de fuego. Sí, de fuego.

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Aunque Nike siempre ha llevado la delantera, Adidas también ha sabido dejar piezas memorables como seguramente se volverá la de Messi en este 2022. Para el Mundial de Alemania 2006, presentaron José +10, un comercial donde dos niños se retan en un partido de barrio y los jugadores que escogen para cada uno de sus equipos son de la talla de Michel Platini, Franz Beckenbauer, Djibril Cissé, Kaká, David Beckham, Zidane, Raúl, Frank Lampard y Oliver Kahn.

Gracias a Pepsi también quedaron para el recuerdo piezas como la de un Real Madrid vs. Manchester United estilo ‘western’ de 2003, donde Iker Casillas, Raúl y Roberto Carlos, vestidos de vaqueros, enfrentan a los jugadores del United, encabezados por David Beckham, los cuales llegan a un bar vestidos como forajidos.

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Y gracias a Pepsi también quedó el retrato de un partido de fútbol en África, en 2010, año del Mundial en Sudáfrica, en el cual Kaká, Lionel Messi, Didier Drogba, Thierry Henry y Frank Lampard tratan de jugar y anotar goles en una cancha conformada por personas, las cuales se van moviendo por todo un desierto, dificultando que los futbolistas jueguen.

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