En Abu Dabi los fanáticos de la serie El Juego del Calamar pueden vivir una simulación del juego en un centro de cultura coreana. Mientras tanto, en Corea las “dalgonas”, dulces tradicionales que aparecen en la serie, se agotan rápidamente en todas partes. En China, las plataformas digitales son inundadas con la venta de mercancía.