“Venimos haciendo un esfuerzo por exportar educación desde hace aproximadamente tres años. Empezamos con educación ejecutiva porque es más fácil que exportar otros programas más formales”, comenta Martha Cecilia Bernal, directora de Desarrollo Gerencial de la Facultad de Administración de la Universidad de los Andes.
Alta Dirección en Gestión y Liderazgo Estratégico es el nombre del programa que comenzará a dictarse en mayo en Miami y será coordinado por profesores colombianos. Está dirigido a altos ejecutivos, especialmente colombianos radicados en La Florida.
“Internacionalización” es la palabra de moda entre las universidades colombianas que ven en un mundo globalizado la oportunidad, y la necesidad, de expandir sus fronteras. El sector de educación superior es uno de los que mejor crecimiento económico ha mostrado en los últimos años y los directivos de las universidades saben que el futuro depende de sus movimientos en este tablero global.
Según la Organización para la Cooperación Económica y Desarrollo, existen alrededor de 97 millones de estudiantes y en el sector se invierten más de 41 billones de dólares al año. Pero quizás la cifra que mejor habla de este dinamismo y la necesidad de posicionar marcas en los mercados globales, es que 7.2 millones de estudiantes cursan sus estudios en un país distinto al de origen. Es decir, 7.2 millones de clientes dispuestos a salir de su país en busca de una mejor oferta educativa.
Para abrirse paso en países donde la Universidad de los Andes no goza del mismo reconocimiento que en Colombia, las directivas de la Facultad de Administración han implementado una estrategia que consiste en realizar alianzas estratégicas con instituciones locales, ofrecer programas que en Colombia figuran entre los más exitosos, publicitar esta oferta en segmentos de la población muy precisos y presentar las credenciales internacionales de la universidad.
“Lo importante es construir imagen afuera. Una cosa es vender un servicio y otra permanecer en el tiempo”, apunta Martha Cecilia Bernal, y añade: “Para abrirse camino resultan vitales las acreditaciones internacionales. Nosotros contamos con la acreditación EQUIS, la más importante en Europa para facultades de administración, la AMBA, primera acreditación de MBA´S a nivel mundial y en educación ejecutiva, la facultad hace parte de un consorcio de muy alto nivel conocido como Unicon. Estamos trabajando para obtener la AACSB de Estados Unidos”.
Para Martha Bernal se trata de un proceso lento y que exige grandes inversiones de capital, “vamos poco a poco. Posicionando la imagen, mostrando la importancia de la Universidad de los Andes y la calidad de su educación”.