Una batalla definitiva entre las fuerzas de Abelardo de la Espriella e Iván Cepeda ocurre fuera de las calles, de las urnas y de los debates. Y se da en un terreno cada vez más decisivo: el digital.
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La derecha refuerza el discurso que los llevó a la victoria de la primera vuelta con una contranarrativa a las campañas en redes de sus contrarios, con influencers que acompañan al candidato de Defensores de la Patria por todas sus correrías, además de una identidad homogénea que el candidato promueve para que sus seguidores se identifiquen con la camisa de la selección Colombia, su jingle y una foto de perfil en común.
Por otro lado, en la izquierda el cambio es drástico; pasaron de los plazoletazos a los lives, de los aliados políticos a los kpopers, con el fin de construir una estrategia que les lleve las propuestas de Cepeda a nuevas audiencias o a los escenarios de un país donde De Espriella ya tomó ventaja. Ambas campañas desplegaron nuevos movimientos para imponerse en una de las batallas que podrían definir la segunda vuelta del 21 de junio próximo.
<></>La identidad del “Tigre”, los videos con inteligencia artificial, las canciones de campaña y las colaboraciones con influencers como Westcol o famosos colombianos, entre ellos Teófilo Gutiérrez o Ana del Castillo, fueron claves en la estrategia de Abelardo de la Espriella para conquistar el terreno de las redes sociales durante la primera vuelta. Pero en el segundo round su punto no es consolidar una identidad, es mantenerla e incluso potenciarla.
“Nuestra narrativa es desmentir los ataques que ellos [la campaña de Cepeda] han hecho. Por ejemplo, dicen que Abelardo va a quitar las universidades públicas, toca atacar esa narrativa. Cada narrativa que ellos saquen hay que atacarla, y de esa forma nosotros creamos las nuestras propias para conquistar los votos de los indecisos al conocer las propuestas”, le dijo el influencer Daniel Maldonado a El Espectador.
Maldonado es nuevo apoyando de forma voluntaria esta campaña; antes estaba más cerca ideológicamente de Paloma Valencia. Ahora se suma a los influencers que rodean a De la Espriella, entre los que están sus dos principales fichas: Vincenth Ramos, quien cuenta con 212.000 seguidores en Instagram y es el fiel escudero digital del candidato, y con Santiago Giraldo, —quien suma 52.600 miembros de su comunidad en la misma red social—, con quien comparten por lo menos cinco contenidos al día sobre los eventos de campaña donde participan activamente.
También difunden las ideas del candidato y construyen narrativas basadas en las acciones de la campaña de Cepeda, como difundir sus supuestos planes para “difundir terror” o convocar un “nuevo estallido social”. Y todo lo hacen siempre con un símbolo de la campaña, sea una gorra que incluya un tigre, una chaqueta con el logo de Defensores de la Patria o la camisa de la selección Colombia.
Ellos dos, junto a Miguel Zarate, compartieron varios videos en contra de la candidatura de Valencia en primera vuelta. En el círculo de influencers también están los senadores electos por Salvación Nacional, Germán Rodríguez y Alejandro Bermeo (este último denunciado por posible abuso, situación que niega), que dominan el ecosistema digital a favor del candidato. Además, hay nuevos creadores de contenido que simpatizan con De la Espriella, con un espectro cada vez más grande que incluye creadores de contenido de humor como Edwin Brito, conocido en redes como el Pechy Player, o Juan Camilo Marin, El Piki Rey.
Desde las redes del candidato hacen lo propio. El aspirante cuenta con 1,2 millones de seguidores en Tiktok y 1,7 millones en Instagram, y comparte videollamadas con famosos como Manuel Turizo, videos hechos con Inteligencia Artificial de cómo visualiza el país de ganar; además, difunde un instructivo para que sus seguidores impulsen la campaña desde sus redes personales en lo que denomina “la batalla final”.
A esto se suma que pide cambiar la foto de perfil de WhatsApp por una en la que se va a la llave De la Espriella-Restrepo y subirla a sus estados. Luego, solicita usar su nueva canción de campaña en todos los videos de redes sociales, el jingle evoca los simbolismos de la misma con el coro “Tigre de mi vida [...] vamos colombianos, a ganarle a Petro”. También sugiere compartir a sus seguidores ese instructivo con sus contactos, y no podía faltar el ponerse la camisa de la selección Colombia, además de colgar la bandera.
La discusión por el uso de la camiseta de Colombia escaló en los últimos días entre ambos bandos; por ello, en un inicio, Iván Cepeda instó a sus simpatizantes a no utilizar la prenda para fines proselitistas y cuestionó a la Federación Colombiana de Fútbol sobre su uso por parte de la campaña de Abelardo de la Espriella. Algunos congresistas del Pacto Histórico no siguieron esta directriz y empezaron a utilizar ese símbolo e incluso a impulsar la línea gráfica de la campaña para “darle la vuelta al partido”. Esto lo confirmó la representante María Fernanda Carrascal.
<></>Esta nueva línea gráfica estuvo a cargo de Simón Rodríguez, hijo del director de la Unidad Nacional de Protección (UNP), Augusto Rodríguez, y cuenta con una galería de afiches, cuadros e ilustraciones con una paleta de colores azul, naranja y roja, alineadas al mensaje de la campaña, que ahora es “me la juego por la vida”. Incluso, integraron como símbolo el corazón coreano que hizo Cepeda en una de sus primeras fotos como candidato. Varios ciudadanos, políticos e influencers en sus redes empezaron a compartir sus fotos con el gesto que se hace con sus dedos índice y pulgar.
Este cambio en la imagen viene acompañado de un jalón de orejas por parte de los congresistas electos de esa colectividad que son influencers; por ello crearon un movimiento para impulsar en redes el grupo llamado “creadores por la vida”, que intentará llevar el mensaje de la campaña a nuevos públicos.
“Yo creo que a la campaña le hacía falta un poco entender el poder de las redes sociales, tienen cuatro congresistas del Pacto Histórico que salimos de allí. [...] Estamos rompiendo la burbuja de lo que hacemos, porque nosotros le hablamos a un tipo de público, pero hay otros [creadores] que se han sumado alrededor de la defensa de la vida, de lo que representa el miedo de Abelardo de la Espriella”, le dijo la vocera del movimiento, la congresista electa Laura “Lalis” Beltrán, a El Espectador.
A la campaña la han rodeado nuevos influencers que simpatizan con su visión de país y comparten las propuestas de Cepeda en nuevos formatos, como el crear videos a partir de la narrativa de “vota por los animales que no pueden hacerlo” o explicaciones sobre lo que creen representaría una Presidencia de De la Espriella. Entre los influencers que mueven estos contenidos de forma voluntaria están Fanny Esperanza; Laura Bayona; Stefania Najar, conocida en redes como unicornia_najar; y Maria Camila Fonseca, quien tiene de usuario Macafolla. Con esto buscan traer un público más joven a la campaña, para que, en palabras de Beltrán, “parezca una campaña de los años 60”.
Esto se suma a que su candidata a la vicepresidencia, Aida Quilcué, invitó al influencer Luis Villa conocido como “Westcol”, para hacer un stream con su comunidad. A pesar de ello, el ofrecimiento fue descartado por el creador de contenido, quien le propuso un debate junto a la fórmula de la derecha, José Manuel Restrepo. Aunque al día siguiente, Westcol aseguró que iría a los territorios después de las elecciones.
<></>Otro lado de la batalla digital lo labran los grupos de kpopers, emos y raperos que muestran las propuestas de la izquierda en edits de TikTok. Un hecho que agradeció Cepeda en X, quien señaló que la fuerza de estas comunidades es “imparable en redes y en las calles está movilizando la esperanza de toda una generación”.
Durante la última semana, la cuenta del senador en TikTok, que tiene 413.000 seguidores, pasó de compartir fragmentos de sus discursos a edits con las movilizaciones, trends de la red social, videos con canciones virales y crónicas de su día a día.
Su última ficha es el aumentar la pauta en redes sociales. De hecho, del 28 de mayo al 3 de junio, el mayor anunciador en Meta fue el perfil de Iván Cepeda con COP 77 millones, divididos en 53 anuncios a lo largo de esa semana desde su cuenta de Instagram, que tiene 940.000 seguidores, y en Facebook, donde llega a 748.000 personas. En contraste, la cuenta oficial de De la Espriella no ha comprado pauta durante estos días en Meta, aunque tampoco hay reportes en los últimos 90 días.
Algo similar se ve en los reportes de propaganda electoral presentados ante el Consejo Nacional Electoral (CNE) sobre la primera vuelta. En efecto, de los COP 21.619 millones que gastó el candidato del Pacto Histórico en primera vuelta, el 66 % corresponde a propaganda electoral; COP 14.291 millones fue el dinero gastado en esta rúbrica, pero solo en pauta por redes sociales directamente con Google consumieron COP 530 millones y COP 161 millones en esta misma empresa a partir de Paula Sanabria; además, a través de Simón Rodríguez y Franklin Castañeda, pagaron COP 361 millones en pauta a Meta en primera vuelta.
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En el candidato de Defensores de la Patria las cuentas no son tan claras. El 61 % de esos gastos de campaña que llegó a COP 38.495 millones fue dedicado a propaganda política, pero —a diferencia de Cepeda— no es posible conocer los desgloses de la publicidad en Google y Youtube, pues los COP 23.589 millones fueron girados a agencias de publicidad para que manejaran todas las pautas. Y como en Colombia no existe un registro de campañas para Google, como ocurre en otros países como en Argentina, es imposible conocer ese dato.
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Mientras las campañas fortalecen sus estrategias, en las redes se mueven videos creados con inteligencia artificial sobre ambos candidatos. Frente a ello, Cepeda también se refirió a los deepfakes que circulan en redes sociales creados con inteligencia artificial donde manipulan un video de campaña para atacar a la población santanderana. Frente a ello, el candidato señaló de responsable a su oponente, además a “sus publicistas y bodegas de enviar mensajes falsos”.
A dos semanas de la segunda vuelta presidencial, las campañas sacan los dientes para conseguir los votantes indecisos a partir de una guerra digital y de narrativas en la que se impone una sobre la otra, con actores claves en las redes sociales como los influencers o la pauta de su lado. Por ello, cada movimiento que den los dos aspirantes desde sus cuentas y de quienes los apoyan en los últimos días podrían impulsar o estancar su campaña con un solo clic.
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Por Nicolás Torres García
