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TikTok, la aplicación viral para compartir videos cortos dirigida por la empresa emergente china ByteDance Inc. registró una caída en las descargas de usuarios globales por primera vez desde su puesta en marcha hace dos años, según nuevos datos de Sensor Tower.
Es la primera vez que la exitosa aplicación anota una caída en descargas nuevas trimestralmente, dijo el proveedor de datos móviles. En total, TikTok ha sido instalada por cerca de 564 millones de usuarios en lo que va del año y se ha instalado 1.450 millones de veces desde su lanzamiento.
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ByteDance ha invertido grandes sumas de dinero para anunciar TikTok en Facebook, esencialmente comprando usuarios alejados de su mayor rival. No obstante, la compañía parece haber reducido ese gasto recientemente.
Según Sensor Tower, TikTok fue el principal anunciante de instalación de aplicaciones en Facebook en Estados Unidos durante cuatro trimestres consecutivos, hasta que cayó del Top 10 en el segundo trimestre. Esto coincidió con una fuerte caída en el aumento de usuarios nuevos en el país, desde el 182% interanual del primer trimestre hasta apenas el 16% en el segundo trimestre.
Una portavoz de ByteDance dijo que TikTok no hace comentarios sobre cifras de terceros.
“Con la expansión de cualquier aplicación, siempre llega un momento en que se estabiliza, especialmente para TikTok que había crecido muchísimo”, dijo Alvin Foo, director gerente de Reprise Digital, una agencia de marketing en línea con sede en Shanghái, bajo Interpublic Group of Companies, Inc. “Deberían preocuparse más por la monetización y la evolución”.
TikTok retira videos de propaganda del grupo Estado Islámico
Ayer, un empleado de la plataforma informó a la AFP que esta se vio obligada a eliminar diez cuentas que publicaban publicaciones de propaganda de la organización yihadista Estado Islámico (EI). "Sólo uno de esos videos tenía, antes de ser retirado, un número de vistas de dos dígitos", destacó el empleado, que exigió el anonimato.
Los videos mostraban, entre otras cosas, cadáveres exhibidos en las calles y combatientes del EI, según The Wall Street Journal. Los mensajes procedían de una veintena de cuentas, identificadas por la agencia Storyful, especializada en la información procedente de redes sociales.
"Los contenidos que promueven a las organizaciones terroristas no tienen nada que ver con TikTok", indicó la empresa. "Impondremos una prohibición permanente a cualquier cuenta de este tipo y a cualquier terminal a la que esté vinculada", aseguró.
El "califato" del EI en Irak y Siria cayó en marzo, pero la organización sigue activa en varios países de Oriente Medio, África y Asia, y sigue inspirando a los yihadistas gracias a su presencia en internet.
"Los mensajes del EI infringen las reglas de TikTok, pero el gran volumen de contenido (difundido por la aplicación) hace que sea difícil para TikTok monitorear su plataforma y erradicar estos videos", dijo Darren Davidson, editor de Storyful.
La plataforma es uno de los pocos ejemplos de una red social china que ha conseguido el éxito mundial. ByteDance, con sede en Pekín, es la startup más grande del mundo con una valoración de US$75.000 millones según CB Insights.