Google pospone eliminación de cookies en Chrome hasta 2024

Campus de la compañía en Mountain View, California, Estados Unidos.

Foto: EFE - JOHN G. MABANGLO

Google dijo que pospondrá un plan para eliminar gradualmente las cookies de terceros en su navegador Chrome hasta fines de 2024.

La unidad de Alphabet Inc. viene trabajando con editores, mercaderistas y reguladores en su plan para reemplazar las cookies, el software que utilizan los mercaderistas para rastrear la actividad en línea de las personas y adaptar los anuncios a través de una iniciativa conocida como Privacy Sandbox.

En una publicación, Google dijo que pospondría el cambio al nuevo sistema para dar a los especialistas en mercadeo más tiempo para probar sus herramientas.

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“El comentario que más hemos recibido es la necesidad de más tiempo para evaluar y probar las nuevas tecnologías de Privacy Sandbox antes de discontinuar las cookies de terceros en Chrome”, escribió en la publicación Anthony Chavez, un vicepresidente de Google.

“Ahora tenemos la intención de comenzar a eliminar gradualmente las cookies de terceros en Chrome en el segundo semestre de 2024″, agregó.

Las pruebas de las nuevas herramientas publicitarias sensibles a la privacidad se expandirán a más usuarios a principios de agosto, aumentando el número este año y en 2023.

La decisión de Google de eliminar gradualmente las cookies se hace eco de las medidas de Apple, que sacudió el mercado de la publicidad digital el año pasado al restringir el acceso de los anunciantes a los datos de los usuarios en su sistema operativo iOS.

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Pero en un momento en que los gigantes tecnológicos se enfrentan a un creciente escrutinio antimonopolio, a algunos expertos les preocupa que la decisión de Google de eliminar las cookies pueda aumentar su poder en el mercado de la publicidad digital, donde ya desempeña un papel dominante.

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