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Estados Unidos se consolidó en 2025 como el mayor mercado de viajes y turismo del mundo, aunque enfrenta señales claras de desaceleración y pérdida de competitividad internacional, de acuerdo con el más reciente informe del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC).
El estudio revela que, pese a un crecimiento global del sector del 4,1 % en contribución al PIB, Norteamérica registró el desempeño más débil a nivel regional, con apenas un 1,0 %, mientras que Estados Unidos creció solo un 0,9 %. Esta tendencia contrasta con el dinamismo observado en Asia-Pacífico, que lidera la expansión mundial.
Uno de los datos más relevantes es la caída del turismo internacional hacia territorio estadounidense. En 2025, el número de visitantes extranjeros disminuyó un 5,5 % frente a 2024, mientras que el gasto de estos viajeros cayó un 4,6 %, situándose en USD 176 mil millones.
A pesar de este retroceso, el país sigue encabezando el sector en términos absolutos, con una contribución de USD 2,63 billones al PIB global y la generación de 20,4 millones de empleos, lo que representa un crecimiento interanual del 1,2 % y la creación de aproximadamente 242.000 nuevos puestos de trabajo.
El turismo interno se mantiene como un pilar sólido. El gasto doméstico alcanzó los 1,54 billones de dólares, superando incluso los niveles previos a la pandemia y evidenciando la resiliencia del mercado local.
Sin embargo, el WTTC advierte que el liderazgo de Estados Unidos no está garantizado. La creciente competencia de mercados emergentes, especialmente China, plantea un desafío significativo. El gigante asiático alcanzó una contribución de USD 1,75 billones al PIB turístico en 2025, con un crecimiento del 9,9 % y un fuerte aumento tanto del turismo internacional como del doméstico.
En este contexto, Gloria Guevara, presidenta y CEO del WTTC, subrayó la necesidad de reforzar la estrategia del país: “Estados Unidos debe invertir en promoción, mejorar su percepción como destino acogedor e incentivar el gasto internacional para mantener su liderazgo”.
Por su parte, Jason Wynn, CEO de Chase Travel, destacó la resiliencia del sector, pero también la importancia de aprovechar los próximos eventos internacionales como catalizadores de crecimiento.
Uno de esos momentos clave será 2026, cuando Estados Unidos sea coanfitrión de la Copa Mundial de Fútbol de la FIFA, que podrían atraer alrededor de 1,24 millones de visitantes internacionales. El WTTC considera esta cita una oportunidad estratégica para reposicionar al país y recuperar terreno en el turismo global.
El informe concluye que el futuro del liderazgo estadounidense dependerá de su capacidad para aumentar la inversión, fortalecer su atractivo internacional y adaptarse a un entorno cada vez más competitivo, marcado por el rápido crecimiento de Asia-Pacífico.
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