Con imágenes en vivo desde la ciudadela de Machupicchu y gran expectativa, fue presentada Perú Ahora, la campaña publicitaria con la que el país sudamericano regresa a los ojos del mundo como un destino diverso, seguro y competitivo.
La estrategia internacional impulsada por la Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo (PromPerú) fue presentada por el ministro de Comercio Exterior y Turismo de Perú, Luis Fernando Helguero, y el presidente ejecutivo de PromPerú, Walter Vizarreta, dentro de la feria ITB Berlín 2023.
Esta campaña publicitaria muestra momentos cotidianos y vistas de hermosos paisajes representativos del Perú, como Machupicchu, Huacachina, Gocta, Laguna 69, playas del norte, entre otros. La estrategia busca reforzar la imagen positiva por la que el Perú se ha caracterizado y, sobre todo, inspirar a turistas a descubrir el país a través de su diversidad de experiencias, cultura, paisajes y sensaciones a lo largo de una extensa costa, de espectaculares paisajes andinos y de una exuberante selva amazónica.
Los artículos y piezas digitales que se emitirán a nivel internacional se difundirán a través de importantes medios especializados, además de diferentes plataformas de redes sociales, resaltando el excepcional legado cultural, naturaleza, gastronomía e infraestructura hotelera.
Perú Ahora tiene una inversión aproximada 2 millones de euros, y estará vigente hasta el 10 de abril, principalmente en ciudades como: Los Ángeles, Nueva York, Ciudad de México, Santiago, Arica, Iquique, Antofagasta, Quito, Cuenca, Loja, Machala, Guayaquil, Bogotá, Medellín, Madrid y Barcelona, entre otras.
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El público objetivo al que va dirigido es de viajeros jóvenes y adultos compuesto por Millennials y Generación X (entre 25 y 54 años). Se estima que la campaña será visualizada por 38.9 millones de personas.
Cabe mencionar que, la feria ITB - Internationale Tourismus Boerse, es una de las más importantes para la industria turística internacional, y concentra en un mismo lugar a la oferta y la demanda de los cinco continentes. En la plataforma comercial se encuentran 187 países: 10,000 empresas expositoras, y 120,000 visitantes profesionales, de los cuales 1,000 son compradores VIP.
Reactivación del turismo
El turismo es una actividad productiva de gran impacto en la economía de Perú. En enero de este año el país ha contado con la visita de 25 mil turistas extranjeros y con campañas como Perú Ahora se busca recuperar a largo plazo la cifra pre pandemia.
La intención es generar confianza en los futuros viajeros, manteniendo vivo un vínculo que pueda inspirarlos para que consideren a nuestro país en la lista de destinos elegidos para sus próximos viajes y conservar la recordación de nuestra marca.
Exitosa participación de Perú en la Vitrina de Anato
Por otro lado, con una nutrida afluencia de visitantes al stand peruano, ProPerú culminó su participación en la reciente Vitrina Turística de Anato en su versión número 42, en Bogotá.
Durante tres días, el destino cautivo a más de 26.700 asistentes con cultura, identidad, danza, colorido y una apetecida muestra gastronómica con el sabor peruano como principal protagonista: productos emblemáticos como el pisco en diferentes cócteles, el café de origen, el cebiche peruano y la causa.
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El evento ferial, en el que participaron los principales actores del turismo mundial, contó con la presencia de una numerosa delegación peruana compuesta por 25 empresarios del sector, que generaron un alto interés del mercado colombiano e internacional mayorista y minorista, en la oferta peruana, en los segmentos de turismo de naturaleza y aventura con enfoque sostenible, turismo urbano gastronómico y cultural, turismo de lujo, entre otros.
Asimismo, resalta el creciente interés de los compradores visitantes al stand del Perú en la oferta de experiencias turísticas alternativas como los viajes temáticos, viajes con propósito y turismo responsable.
Entre las oportunidades de negocios que se dieron durante la Vitrina Turística de Anato están la posibilidad de seguir intercambiando experiencias de trabajo que permitan fortalecer el turismo entre Colombia y Perú, establecer alianzas que les permitan llegar a terceros mercados; así como generar un mayor intercambio comercial de camino a lograr una plena reactivación del sector post pandemia.
Al cierre del evento, la participación peruana dejó 1.227 citas de negocios con un potencial estimado de más de USD $3.3 millones, en un periodo de concreción de negocios de 12 meses. Cabe destacar que la mayor parte de los montos negociados corresponden al año 2023, lo que refleja la confianza de la industria del turismo colombiana e internacional en la plena reactivación de la operación turística del Perú.
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