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Una encuesta realizada en 26 países del mundo señaló, en 2017, que el 60% de las personas piensa que en la publicidad aún persisten de manera considerable los roles tradicionales de género. El estudio, realizado por Ipsos y ONU Mujeres, lanzó, en su momento, una alerta sobre una tendencia que ya ha empezado a transformarse. Prueba de ello son varias campañas que este miércoles fueron reconocidas por promover publicidad no sexista en América Latina.
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En medio de la cumbre de comunicación, creatividad, innovación y mercadeo, + Cartagena, ONU Mujeres, en alianza con la Agencia de los Estados Unidos para el Desarrollo Internacional, Usaid, entregó los premios De Igual a Igual, que destaca nuevas narrativas publicitarias sobre los roles que desempeñan hombres y mujeres en la sociedad.
En esta tercera edición de los premios, la campaña ganadora fue “Juntas imparables”, de la agencia Wieden + Kennedy Portland para la marca Nike Women, en México.
Los premios cobran vital importancia pues se trata de una industria que no pocas veces ha sido señalada por los estereotipos que en ocasiones representa. Para Ana Güezmes, representante de ONU Mujeres en Colombia, frente a los importantes avances que ha tenido la sociedad en materia de equidad de género, la publicidad “ha llegado tarde”. Es desde hace relativamente poco tiempo que las narrativas en este ámbito empezaron a transformarse para abrirle paso a representaciones más incluyentes.
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Pero estos rezagos no se presentan únicamente en la publicidad. Güezmes señala, a nivel general, el mundo del espectáculo como un espacio donde todavía persisten narrativas tradicionales de género y donde hay un largo camino por avanzar. Prueba de ello, es un estudio producido en 2014 que arrojó una preocupante cifra: sólo tres de cada 10 personajes que hablan en las películas son mujeres.
Sin embargo, el cambio ha llegado con un impulso imparable. Según cuenta la representante de ONU Mujeres, en 2016, en la primera edición de los premios que se entregaron este miércoles, únicamente hubo 4 campañas participantes. Para 2017 fueron 40 y este año la cifra llegó a 73. La tendencia parece seguir creciendo.
Las otras campañas que fueron reconocidas por promover representaciones no sexistas fueron: Mujeres reescriben mujeres, de El Tiempo, en Colombia, producida por la agencia MullenLowe SSP3; El billete de la igualdad, campaña argentina, y Push the Revolution de Black and Liberty, en Uruguay.