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Desde este martes 24, y hasta el próximo 26 de septiembre, Manly Week, la plataforma de moda para hombres en Colombia, buscará conectar marcas con consumidores finales en las sedes de WeWork, en Bogotá.
El evento, que este año celebra su segunda edición, fue creado por la diseñadora y directora creativa de Quot, Liliana Arias; el abogado y profesor de Fashion Law en LCI Bogotá, Camilo Guerrero; el bloguero de moda, René Urrea; el publicista y diseñador gráfico, Humberto Ramírez; y el empresario, Sebastián Fernández.
Manly Week surgió como una propuesta de un grupo de cinco personas que se unieron, bajo intereses profesionales y personales, al sentirse “huérfanos”, tanto del mercado, como de las marcas, en el ámbito masculino.
"Tras el Colombiamoda de 2018 nos unimos para hacer charlas, activaciones, contactamos marcas y en un momento lanzamos una propuesta y formulamos un cambio. Luego se unieron marcas creyentes que nos dieron impulso para nuestra primera edición", contó Camilo Guerrero.
La primera versión del evento se realizó en octubre de 2018 y contó con la participación de más de 20 marcas. La acogida fue tan exitosa que los creadores, quienes comenzaron la iniciativa como un emprendimiento, decidieron hacer una nueva edición.
Para la segunda versión de Manly Week, los creadores hicieron una convocatoria en la que marcas de moda masculina podían postularse para hacer parte del evento. La iniciativa cuenta con el apoyo de la marca Sutex; WeWork, un espacio de "coworking", ubicado al norte de la capital; y Procolombia, entidad del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo.
Procolombia apoyará a los empresarios participantes del evento con charlas sobre cómo internacionalizar su oferta. Para 2020, el objetivo de la entidad es impulsar la iniciativa para que se realice a nivel internacional.
Otro de sus aliados es Inexmoda y por eso, la plataforma de moda masculina estuvo presente en la edición número 30 de Colombiamoda, en Medellín, con un stand en el que les contaron a los asistentes sobre su objetivo de ofrecer una semana de la moda para los hombres.
“Con Manly Week venimos haciendo una colaboración muy interesante, pues el mercado masculino es muy pequeño, en términos de oferta, pero está creciendo en términos de demanda. Históricamente la moda ha sido asociada a lo femenino. Por eso, vamos a hablar de esas ‘nuevas masculinidades’”, explicó Sebastián Díez, de Inexmoda.
Según Díez, las nuevas masculinidades se tratan de una tendencia que habla de un hombre que rompe los estereotipos normales de lo que le puede o no gustar. “Nos sumamos desde la parte de contenidos, de conversatorios. La parte académica, pues es un proyecto al que le creemos. Además, la categoría masculina está creciendo”.
"Una de las novedades fue contar con el apoyo institucional. Inexmoda y Procolombia tuvieron el protagonismo en la mañana con unas charlas enfocadas en tendencias de moda masculina y elementos básicos de modelo de negocio. La intervención de Procolombia sobre las distintas posibilidades de internacionalización de la moda masculina, son uno de los elementos que robustecen la actual convocatoria", señaló Camilo Guerrero, cofundador de la iniciativa.
Respecto a la acogida del público, Guerrero aseguró que las marcas y los participantes se sienten satisfechos con el formato, pues acorta la distancia entre la marca y el cliente final. Además, se convirtieron en un eslabón para reforzar las relaciones entre propuestas y consumidores.
De acuerdo con proyecciones de Euromonitor, se estima que en el país la ropa masculina tendrá un crecimiento de 16,1 % en los próximos cinco años, lo que quiere decir que la moda masculina pasaría de generar $7,1 billones durante 2018, a $8,25 billones en 2023.
La programación se divide en dos momentos: los conversatorios que se realizan de 9:00 a.m. a 12:00 p.m. y las cápsulas comerciales que se llevarán a cabo de 3:00 p.m. a 8:00 p.m.
De acuerdo con René Urrea, embajador de marcas masculinas y cofundador de la iniciativa, esta plataforma es una oportunidad para recibir conocimientos "que estarán a cargo de profesionales del sector y de conocer las nuevas dinámicas de la industria".
Entre los conferencistas se encuentran William Cruz Bermeo, profesor de la Universidad Pontificia Bolivariana; Edward Salazar, sociólogo de la Universidad Nacional y Juan Camilo Franco, quienes hablarán sobre la “Identidad masculina”. También estarán el presentador Santiago Rivas y el diseñador de moda Darío Cárdenas, quienes conversarán sobre las “miradas divergentes del concepto masculino latino”.
En cuanto al panorama de la moda masculina colombiana, Guerrero cuenta que es un escenario que tiene todo por construir. "Nosotros estamos construyendo a favor de la posibilidad de trascender, de movilizar y de generar otro tipo de dinámicas para contribuir al crecimiento de la moda masculina. Queremos una cadena de valor reforzada que se transforme o se afiance para apostarle a la moda masculina, para que la exploren y se sumen a la conversación, para hacer relevante la moda masculina en el mundo", puntualizó.