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La alegría que trajo la clasificación de Colombia al Mundial de Fútbol Brasil 2014 hizo que los comerciantes celebraran antes de tiempo. Desde el año pasado tenían claro que entre el 12 de junio y el 13 de julio las ventas iban a subir como espuma, la caja registradora no pararía de sonar y las inversiones que se hicieran en adecuación de locales, compras de televisores y publicidad se pagarían con creces gracias al evento futbolístico. Pero la falta de cultura ciudadana, ya en medio del evento deportivo, cambió la película mundialista.
De acuerdo con la más reciente encuesta de Fenalco Nacional, por sectores, “los mejores aumentos se registran en vestuario (especialmente camisetas), televisores, suvenires alusivos al evento, papelerías y algunas categorías de alimentos como pasabocas, gaseosas, cerveza y comida preparada”. Pero, al contrario, “los que acusan descenso en ventas (el 20%), se ubican especialmente en rancho y licores, bares y restaurantes”.
Por eso, para estos últimos, muy a pesar del sentimiento nacional que está viviendo un momento de euforia por cuenta de los buenos resultados de la selección nacional en Brasil, “parece unánime la opinión, en este sector, que sería malo para ellos que Colombia continuara avanzando en el Mundial, por cuanto la ley seca los afecta sobremanera, además de un eventual empeoramiento en la seguridad ciudadana”.
Guillermo Botero, presidente del gremio, dijo que “como hemos venido denunciando, las medidas restrictivas han tenido un efecto profundamente negativo en este sector. Algunos comerciantes que hicieron grandes inversiones para atraer clientes durante el Mundial, se han visto afectados”. Se refiere, por ejemplo, a la ley seca en ciudades como Bogotá el día en que juega el combinado colombiano.
Aparecieron, además, datos atractivos entre los encuestados: 67% de los comerciantes han utilizado el tema mundialista para estimular sus ventas y 59% ha tenido los resultados esperados. Uno de los íconos más utilizados es la camiseta de Colombia, pues 62% de los comerciantes afirma que la compró para uso personal. “Lo alarmante es que de ese porcentaje, sólo 73% la adquirió original, lo que quiere decir que 27% fueron compradas en el mercado ilegal”.
Por Redacción Negocios
