Consumo en Colombia: los cosméticos y el alimento para mascotas se reactivan

¿Qué están comprando los colombianos? Esto dice el estudio. - Imagen de referencia.

Kantar proporciona información sobre la evolución de las canastas y el comportamiento y hábitos de compra de los hogares colombianos en los diferentes canales. “Se videncia una estimulación del consumo masivo que en parte corresponde a las medidas de flexibilización, al proceso de vacunación y al aumento del gasto de los hogares, lo que nos permite asegurar que el pronóstico de la economía es alentador”, manifestó Juan Caro, director comercial de Kantar para Consumo Masivo.

Sin embargo, agrega que hay que tener en cuenta que el mayor gasto esta siendo impactado por el aumento de precios: “evidenciamos menores volúmenes comprados versus el gasto incremental por efectos de precio”.

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Los productos que están comprando los colombianos

Para el tercer trimestre de 2021 se puede observar una recuperación de las canastas de belleza, cosméticos y mascotas, las cuales (en especial la primera) experimentaron una fuerte caída en el segundo trimestre de 2020. Del mismo modo, la canasta de medicamentos de venta libre y la canasta de alimentos se sigue impulsando.

Kantar clasificó las diferencias en tres grupos: canastas que siguen en crecimiento como alimentos y medicamentos; canastas estables con crecimiento en el corto plazo, como aseo del hogar, lácteos y bebidas, y canastas que se vieron afectadas, pero presentan síntomas de recuperación como belleza, cosméticos y alimento para mascotas.

“Otros cambios que podemos destacar, en este caso sobre el perfil del consumidor, es que la situación de pandemia influyó en que los hogares de niveles socioeconómicos bajos aumentaran su gasto en marcas propias. Con esto vemos que, en el último trimestre de 2021, estas marcas representan el 17 % de su bolsillo”, manifestó Caro.

Respecto a los canales de acceso, hay una reactivación del canal tradicional con la adquisición de categorías básicas, como aceite de cocina, arroz, carnes frías, concentrado para mascotas y pan industrializado. Las regiones que más contribuyeron al crecimiento de este canal fueron Bogotá, Atlántico y Antioquia.

Recomendaciones para las marcas

De acuerdo con Kantar las marcas deben tener en cuenta los siguientes aspectos:

- Seguimiento a los precios: la fluctuación de precios seguirá impactando a las categorías, de ahí que es necesario diseñar y ejecutar estrategias diferenciadas por los niveles de precios, también es clave hacer un seguimiento de las marcas propias que crecen en los hogares de niveles socioeconómicos bajos.

- La reactivación económica tiene focos de crecimiento a tener en cuenta: activación del canal tradicional, crecimiento sostenido de las tiendas especializadas e independientes, aumento del gasto en las categorías de belleza y cuidado personal y omnicanalidad.

- Sostenibilidad como ventaja competitiva.

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