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Los desafíos que enfrentan las empresas en sostenibilidad son cada vez más evidentes. Hoy, con recursos naturales cada vez más limitados y con los efectos del cambio climático impactando la cotidianidad de las personas —mediante fenómenos como inundaciones y sequías—, invertir en lo ambiental dejó de ser una opción y se convirtió en el camino para hacer las cosas bien.
En el marco del Foro de innovación económica y empresarial sostenible, organizado por Foros El Espectador, diversos expertos analizaron este panorama y dieron luces sobre la ruta que deberían estar tomando las empresas en este momento de la historia.
En este espacio participaron representantes de diversos sectores, como de la minera Aris Mining, Porvenir y la Universidad Europea.
Carlos Eduardo Correa, exministro de Ambiente y Desarrollo Sostenible y actual representante en Colombia del Adam Smith Center, señala que lo que antes se veía como un desafío hoy se ha convertido en una oportunidad. La transición sostenible, explica, ya está movilizando capital, generando empleo y redefiniendo la dinámica económica global.
Según detalla, en 2023 el mercado mundial de bienes y servicios verdes alcanzó los USD 10,3 billones, mientras que la inversión en transición energética llegó a USD 1,8 billones. En América Latina, los empleos verdes crecen a un ritmo del 24 % anual y, hacia 2030, la llamada “economía de la naturaleza” podría representar una oportunidad de USD 4,3 billones.
En este contexto, apostar por la innovación sostenible no debe entenderse como un costo adicional para las empresas, sino como una vía para generar valor. Más que una obligación, se perfila como un nuevo modelo de negocio: la economía verde.
Para Carolina Mora, directora de transformación de L’Oréal Groupe para Centroamérica y la Región Andina, el panorama es contundente: el verdadero riesgo hoy es no invertir en sostenibilidad.
Desde la experiencia de la compañía, explica que cada una de sus marcas responde a un propósito claro, que va más allá de vender productos de belleza y busca generar un impacto positivo en la sociedad y el medio ambiente.
“Gracias a la tecnología, hoy una persona puede probarse maquillaje o tonos de cabello de forma digital antes de comprarlos, lo que ayuda a reducir desperdicios. Además, estamos comprometidos con la descarbonización. Nuestra planta de Funza es la primera en operar con energía 100 % renovable, de la cual el 30 % proviene de paneles solares. Tenemos como meta que el 95 % de nuestros ingredientes, que ya son biodegradables, cuenten con trazabilidad total y cumplan criterios de sostenibilidad. También avanzamos en modelos de economía circular, reduciendo el uso de plástico a través de sistemas de recarga o ‘refills’”, señala.
En esta línea, Jaime Restrepo, director ejecutivo de Rotor – Motor de Innovación, destaca que en medio de la llamada quinta revolución industrial las personas deben estar en el centro. Esto implica que cada decisión, innovación o problema a resolver debe enfocarse en su bienestar, lo que a su vez exige modelos de negocio ambientalmente sostenibles.
Como ejemplo, menciona un proyecto piloto que adelantan en la plaza de mercado de Bello, donde buscan transformar los residuos orgánicos en fuentes de energía y compost.
La apuesta es escalar este tipo de iniciativas a otras plazas del país, con el objetivo de revitalizar estos espacios que, en muchos casos, han perdido su atractivo turístico y su papel como motores de las economías populares.
El negocio es de todos
Más allá de las acciones de las empresas, la economía verde ha demostrado que lograr un impacto real requiere la participación de toda la sociedad, incluidas las decisiones cotidianas de las personas.
Por ejemplo, alguien puede beneficiarse de la economía circular al optar por darle mantenimiento a su celular en lugar de reemplazarlo, renovar prendas para alargar su vida útil o acudir a plataformas de segunda mano, donde es posible acceder a productos en buen estado a menor precio. A largo plazo, estos hábitos no solo representan un alivio para el bolsillo, sino que también reducen la presión sobre los recursos naturales y fomentan un consumo más consciente e inteligente.
Sobre esto, el periodista y presentador Iván Lalinde, dice que la clave está en dejar de pensar tanto en lo bonito del instante y más en lo que viene después, en el río, en el mar, en el relleno sanitario adonde irá a parar ese desecho.
Para Alejandra Quintero, fotógrafa, artista y directora creativa de CULdeBAL, los cambios empiezan en lo individual. “Los hábitos son todo porque son el punto de partida. Si una persona es constante y, además, influye en quienes la rodean, se va generando una suma que termina convirtiéndose en una pequeña gran revolución. Todo comienza con acciones tan simples como limpiar correctamente el reciclaje”, afirma.
Por ejemplo, usar un termo en lugar de envases desechables puede evitar el consumo de hasta 200 botellas por persona al año; los residuos orgánicos pueden transformarse en compost; y reducir el tiempo de la ducha también marca la diferencia, ya que por cada minuto menos se pueden ahorrar cerca de 20 litros de agua.
Al final, más que una tendencia, la sostenibilidad se está convirtiendo en una nueva forma de entender el progreso. Ya no se trata solo de crecer, sino de hacerlo mejor y con la mirada puesta en el futuro. Con recursos limitados y efectos cada vez más visibles, innovar en esta materia hoy es lo que está marcando la diferencia.
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