Escucha este artículo
Audio generado con IA de Google
0:00
/
0:00
Cuatro marcas en el mundo ya superan el billón de dólares de valoración. Eso no había pasado nunca. Hasta este año, Apple era la única compañía de ese tamaño. Ahora la acompañan Google, Microsoft y Amazon en el club de las más valiosas, según el más reciente ranking de Kantar BrandZ Top 100.
Según dicho informe, el valor combinado de las cien marcas del listado creció un 22 % frente al año anterior y suma un total de 13,1 billones de dólares, el nivel más alto en la historia del índice.
Pero el dato que más llama la atención no es el tamaño del conjunto sino quién se quedó con el primer lugar.
El ‘top’ de marcas más valiosas
Google recuperó la cima en el índice de Kantar BrandZ, cosa que no hacía desde 2018, con un valor de marca de 1,48 billones de dólares y un crecimiento del 57 % interanual.
Apple, que había dominado cuatro años seguidos, cayó al segundo puesto con 1,38 billones de dólares. Microsoft quedó tercero (1,1 billones de dólares) y Amazon cuarto (1,02 billones de dólares).
Lo que impulsó nuevamente a Google, según Kantar BrandZ, fue la integración de su modelo de inteligencia artificial (Gemini) en sus productos, el desarrollo de nuevas funcionalidades en búsqueda y una inversión continua en infraestructura de datos.
2026, el año de la IA
Las marcas directamente asociadas a la inteligencia artificial generativa fueron el fenómeno del ranking.
ChatGPT registró el mayor crecimiento interanual en valor de marca de todo el listado: 285 %. Solo una marca había crecido más rápido en los 21 años de historia del índice: BlackBerry, con un 390 % en 2008.
Nvidia, el fabricante de chips que se convirtió en símbolo del boom de la IA, quedó quinto con un valor de 814.900 millones de dólares y un crecimiento del 60 %.
Y hay un debut que no pasa desapercibido: Claude (el asistente de inteligencia artificial de Anthropic) entró directamente al puesto 27, con un valor de marca cercano a los 96.600 millones de dólares.
Para Jorge Torres, CCO para la región andina de Kantar, el patrón detrás de los que avanzan no es necesariamente hacer más. “Las marcas que están avanzando no necesariamente hacen más, pero sí tienen mayor claridad sobre dónde enfocarse y cómo sostener esa dirección en el tiempo”, afirmó.
Zara le ganó a Nike y otras sorpresas
El ranking también trajo sorpresas en sectores donde los liderazgos parecían inamovibles. Zara desplazó a Nike como la marca de ropa más valiosa del mundo, apoyada en experiencias de compra personalizadas impulsadas por inteligencia artificial.
En el segmento de lujo, Hermès superó a Louis Vuitton, reflejando, según el informe, su capacidad para entender audiencias diversas y evolucionar su propuesta creativa.
El sector financiero también se sumó al crecimiento: bancos tradicionales como Chase y HSBC ganaron terreno apoyados en algo más difícil de replicar que un algoritmo: la confianza de sus clientes.
El origen de las marcas más valiosas
23 de las 100 marcas del ranking son asiáticas (la mayoría, chinas) y su crecimiento promedio anual en valor llega al 32 %. Entre las que más subieron: Agricultural Bank of China (+54 %), Alibaba (+51 %) y Xiaomi (+48 %). Tencent, que había salido del top 10, volvió al puesto 8 con un valor de 251.500 millones de dólares.
América Latina tiene una sola representante en el listado global: Mercado Libre. El gigante del comercio electrónico regional es, según Kantar, un ejemplo de cómo combinar escala digital con relevancia local a través de un ecosistema que va desde el ecommerce hasta el retail media.
💰📈💱 ¿Ya se enteró de las últimas noticias económicas? Lo invitamos a verlas en El Espectador.
