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El negocio detrás del lujo: por qué Mastercard lanza su tarjeta más exclusiva en Colombia

El mercado del lujo ya no compite por objetos. Compite por experiencias. Mastercard acaba de lanzar en Colombia su tarjeta más exclusiva con una propuesta que gira alrededor de una sola palabra: vivir distinto.

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Santiago La Rotta
26 de mayo de 2026 - 02:00 a. m.
Un pedestal dorado exhibe la nueva tarjeta World Legends de Mastercard, presentada en Bogotá como parte de la apuesta global por experiencias premium.
Un pedestal dorado exhibe la nueva tarjeta World Legends de Mastercard, presentada en Bogotá como parte de la apuesta global por experiencias premium.
Foto: Mastercard

En un mundo con presiones inflacionarias, guerra en Irán y la peor crisis en el mercado petrolero global, el reino paralelo de la riqueza sigue navegando en aguas algo más turbulentas, pero decididamente más calmadas que las del resto del mundo.

Por ejemplo, según cifras de Oxfam, la riqueza conjunta de los multimillonarios del mundo se ha incrementado en 81 % desde 2020; esto a pesar de los bajonazos económicos y sociales que introdujo la pandemia y los desmanes de consumo posteriores.

Este escenario global tiene espejos regionales, si se...

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