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La Superintendencia de Industria y Comercio informó que formuló cargos contra Bavaria, conocida cervecera y productora de bebidas, por el presunto incumplimiento de compromisos asumidos en una investigación previa.
La indagación de la que se origina esta nueva investigación busca establecer si la compañía adoptó una estrategia encaminada a dificultar el acceso o expansión de sus competidores en el mercado de cerveza, mediante el aumento desproporcionado de cláusulas de exclusividad con establecimientos de comercio dedicados a la comercialización de estos productos.
“En dicha oportunidad se indicó que el comportamiento investigado pudo afectar a los consumidores, pues los habría privado de contar con más opciones, mayor diversidad de productos y mejores precios. Para lograr el cierre anticipado de esa investigación, Bavaria se obligó a eliminar cláusulas de preferencia, reducir sustancialmente el uso de exclusividades y flexibilizar las condiciones comerciales aplicables a los establecimientos con los que mantenía este tipo de acuerdos”, explica la SIC.
Posteriormente, en labores de seguimiento hechas por la SIC, la entidad obtuvo información y denuncias de que Bavaria, presuntamente, no estaría cumpliendo con estos compromisos.
Tal es el caso de Central Cervecera de Colombia, empresa competidora de Bavaria que aportó información basada en visitas comerciales realizadas a establecimientos de en distintas regiones del país.
“La información allegada incluye registros individualizados de los establecimientos visitados, los hechos observados en cada punto de venta y la descripción de las relaciones comerciales con Bavaria que resultarían incompatibles con las garantías aprobadas”, detalla la SIC.
Basada en esta denuncia, la SIC también visitó más de 100 establecimientos en Bogotá, Barranquilla, Bello, Cali, Envigado, Itagüí, Medellín y Tunja, además de realizar requerimientos a agentes del mercado. El resultado es que encontró elementos suficientes para determinar que Bavaria sí habría incumplido los compromisos asumidos en 2022.
“La evidencia indicaría que la compañía celebró contratos de patrocinio con establecimientos de comercio en los que se habrían incorporado condiciones comerciales incompatibles con los compromisos asumidos con la autoridad”, precisó.
Estas son las conductas en las que habría incurrido Bavaria:
- Presuntas exclusividades no reportadas ni formalizadas conforme a las garantías aceptadas
- Relaciones de preferencia prohibidas
- Subordinación del suministro del producto a la aceptación de condiciones accesorias
- Penalidades asociadas al uso de equipo de frío
- Adopción de obligaciones de compra mínima.
La SIC hizo un llamado a las empresas para que cumplan con los compromisos asumidos en el marco de garantías, medidas cautelares, órdenes administrativas y condicionamientos en integraciones empresariales.
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