Hacer política ya no es como antes. Las redes sociales también se han convertido en la plataforma de discurso de muchos aspirantes a ocupar cargos de elección popular, cambiando sus auditorios por publicaciones, y los aplausos por los likes.
Si bien las redes no son el todo de sus campañas electorales, pues se sigue invirtiendo en estrategias como salir a repartir volantes en las calles, u organizar eventos para compartir sus ideas con sus potenciales votantes, estos espacios sí les permite llegar a públicos que de otra forma sería complejo alcanzar.
Incluso hay la posibilidad de crecer en audiencia pagándole a estas plataformas para que promocionen sus publicaciones. Una inversión que para una campaña para la alcaldía de Bogotá puede alcanzar varias decenas de millones de pesos.
Meta, la casa matriz de plataformas como Facebook tiene a disposición una herramienta que, en aras de contribuir a la transparencia en procesos democráticos, muestra cuánto gasta una cuenta en publicidad para sus publicaciones.
Echamos mano de esta, filtrando por los candidatos que aspiran a la alcaldía de Bogotá, y encontramos la inversión que ha hecho cada uno de ellos para popularizarse en estos espacios digitales.
De entrada hay que decir que existen candidatos que no le han apostado a este tipo de espacios para mostrarse a los votantes. Tal es el caso de Diego Molano, que no ha invertido en anuncios en esta plataforma, al igual que Gustavo Bolívar y Rafael Quintero Mora.
Esto no quiere decir que no utilicen las redes sociales con fines electorales, candidatos como Gustavo Bolívar son muy activos en plataformas como Twitter, en donde frecuentemente comparten sus ideas y propuestas.
También hay otros que, por el que podría considerarse un bajo monto invertido, parece más que hubieran experimentado con la plataforma, y no tanto ver en la misma una fuente importante de anuncios.
Ese es el caso de Juan Daniel Oviedo, cuya cuenta en Facebook registra una inversión de $21.312. Ese dinero le fue suficiente para pagar dos publicaciones, con las que llegó a más de dos millones de personas y obtuvo cerca de 6.000 impresiones (número de usuarios que se interesaron en el anuncio).
También está Nicolás Ramos, el denominado “candidato enmascarado”, quien ha invertido $332.436. Con esto ha pautado nueve publicaciones.
En la que más invirtió destinó cerca de $150.000, y llegó a más de un millón de personas, generando el interés de unas 200.000.
Descendiendo en el listado encontramos inversiones que superan las decenas de millones de pesos invertidos en los anuncios de Facebook.
Aquí figura Carlos Fernando Galán, quien ha destinado $27.423.698 en promocionar sus publicaciones electorales en Facebook. Galán ha pautado 21 de sus publicaciones, llegando a gastar más de un millón en por lo menos cinco de estas.
En una de las que tuvo mayor impacto llegó a registrar más de un millón de reacciones (personas interesadas en el anuncio), que es un video en el que le dice a la gente “¿Usted no sabe quién soy yo? se lo explico en 60 segundos”.
Muy pegado a este presupuesto está Jorge Vargas (más conocido como el general Jorge Vargas), quien ha destinado $27.681.081 en anuncios de Facebook.
Con esto ha pautado por 78 publicaciones, destinando en la mayoría menos de $200.000 por publicación.
Por las que más ha pagado son publicaciones de más de un millón de pesos, que por lo general son videos en donde denuncia los faltantes de seguridad que hay en la capital. En este tipo de publicaciones llega a un público de más de un millón de personas, con cerca de 200.000 que manifiestan un interés por lo que se dice.
Avanzando en la lista quedan los últimos dos que más dinero han gastado en Facebook en sus aspiraciones para la alcaldía de Bogotá.
En el segundo lugar está Jorge Enrique Robledo, quien ha destinado $77.886.572. Esto le ha servido para comprar publicidad para cerca de 400 anuncios. Sin embargo, hay que aclarar que el grueso de estos se pagaron a inicios del año pasado. Se incluye en esta lista porque no deja de ser aportes pagados para aumentar su presencia en redes sociales de una forma no orgánica.
Para la alcaldía de Bogotá el candidato ha invertido cerca de $250.000 en estos anuncios, generando menos de 70.000 impresiones.
Finalmente, en el primer lugar, de este listado está Rodrigo Lara, quien ha destinado $81.253.614, en cerca de 290 publicaciones. Podría decirse que invierte casi $300.000 en cada promoción que hace a su contenido.
También cuenta con publicaciones en donde ha gastado más de un millón de pesos, como un video en donde dice que “Soy hijo de un hombre valiente y una mujer admirable, crecí en Bogotá y la conozco de sur a norte, conozco sus problemas y estoy dispuesto a darles una solución con determinación y democracia”.
Cada candidato cuenta con un discurso, inclinaciones políticas y estrategia para jugar en esta contienda electoral. Esto es tan solo una pequeña muestra de cómo se invierten los dineros que financian las campañas, más allá de quien vaya repuntando las encuestas o pareciera tener más oportunidades de ganar la alcaldía de Bogotá.
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