Así es como el consumo está impulsando la reactivación económica en Colombia

El consumo de los hogares colombianos está impulsando la reactivación económica. Así lo demuestran las encuestas y las cifras del DANE, la firma Raddar y Fenalco.

El consumo de los hogares colombianos está impulsando la reactivación económica. Así lo demuestran las encuestas y las cifras del DANE, la firma Raddar y Fenalco.

De acuerdo con el estudio “Perspectivas del consumo en Colombia para 2021″, realizado por EY Parthenon, el crecimiento del consumo de los colombianos se ha acelerado en los últimos meses y se espera que llegue a niveles prepandemia gracias a una mayor confianza de los consumidores, lo que impulsaría el gasto en la temporada de fin de año.

Por su parte, el Departamento Administrativo Nacional de Estadísticas (DANE) reveló el jueves que para octubre el Indicador de Confianza Empresarial (ICE) para las empresas de comercio, industria manufacturera, servicios y construcción fue de 63,7 en octubre, es decir, 0,6 puntos porcentuales más que lo registrado en septiembre cuando llegó al 63,1 %.

Y estas cifras van de la mano, de cierta forma, con el Índice de Confianza al Consumidor de Fedesarrollo, el cual evidenció que en los últimos cinco meses los colombianos se sienten más cómodos planificando sus compras con anticipación.

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Esta confianza, de acuerdo con EY Parthenon, se ve reflejada en un aumento significativo en el tráfico de los supermercados y las droguerías, “el cual ha aumentado, incluso a niveles superiores a la prepandemia desde comienzos de este año y continúa con su tendencia al alza. De igual manera, el comercio minorista y todo lo relacionado con recreación, dos de los sectores más afectados por la llegada del COVID-19, han crecido de manera constante, justo a tiempo para la temporada navideña, en la que tradicionalmente han tenido sus mejores desempeños”.

Ángel Estrada, socio de EY Parthenon, explica que uno de los principales factores que se relacionan con el crecimiento en la actividad económica es la mayor disposición de los consumidores para realizar actividades por fuera del hogar. “Según los participantes del estudio, los principales factores que tendrán en cuanta a la hora de seleccionar un lugar físico para visitar será las condiciones de sanidad, que sea al aire libre, que cuente con una excelente atención al cliente y que permita tener suficiente distancia entre los usuarios, por lo cual es vital que los establecimientos se preparen para esto”.

El estudio reveló que el 21 % de las personas encuestadas manifestaron su interés por realizar este tipo de actividades en los próximos seis meses, en las que se destacan las salidas a restaurantes, cuyo interés era del 19 % en abril de 2021 y pasa al 47 % para los próximos meses; las compras en centros comerciales pasaron del 24 % de interés en abril al 55 % y los viajes de vacaciones en vehículos particulares pasaron de 6 % en abril a 31 % en los siguientes seis meses.

Lo anterior va en línea con los análisis de Fenalco (gremio de los comerciantes) que sugiere que octubre ha sido uno de los meses con mejor desempeño del año, especialmente por el alto tráfico que experimentaron los centros comerciales del país. De acuerdo con la agremiación, el ingreso de personas, entre el 28 de octubre (día sin IVA) hasta el lunes 1 de noviembre, alcanzó un alto volumen, considerado el mejor en lo que va corrido del año.

Gasto en los hogares

Ahora bien, según Raddar, firma que mide el consumo de los hogares colombianos, los colombianos compraron 4,2 % más cosas en octubre que en el mismo mes del año pasado, gastando $67 billones. Vale la pena mencionar que este fue un mes atípico, pues se realizó el primer día sin IVA del año, tuvo cinco fines de semana, el festivo del día de la raza y Halloween, además de coincidir con la semana de receso, que a su vez registró uno de los mayores movimientos de personas por tierra según el Consejo Superior de Transporte.

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“El gasto de los hogares colombianos en octubre fue de $67 billones, con un crecimiento del 9,0 % frente al mismo mes del año pasado y en términos reales fue de 4,2 %, que es una cifra que ya está afectada por los datos negativos del 2020, y con una inflación de 4,5 %”, explicó Raddar.

En lo que va corrido de 2021, el gasto de los hogares colombianos ha sido de $661 billones, con un crecimiento corriente de 8 % frente al acumulado de enero a octubre del año pasado. La firma afirmó que las cifras positivas se explican por una mayor colocación de créditos (ha sido 52,4 % más alta que en 2020 y 28 % más que en 2019), a un aumento en la cantidad de ocupados en Colombia y a un crecimiento en las remesas que llegan.

La inflación afectaría el crecimiento

Sin embargo, la dinámica de crecimiento se puede ver afectada por la inflación y por el aumento en el gasto de los servicios. “La inflación de 4,69 %, tasa que supera el aumento del salario mínimo, causa un decrecimiento anual de la capacidad de compra del SMLVR de -1,04 %, lo que afecta a la población de bajos ingresos, que también fue impactada por el aumento del precio de los alimentos desde abril de este año. El SMLVR anual no decrecía desde septiembre de 2016″, señala Raddar.

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En 2019, los compradores redujeron su búsqueda de promociones y precios bajos, consolidando esta tendencia en 2020 con la búsqueda de valor ante las nuevas condiciones de compra. Sin embargo, en 2021 los consumidores vuelven a buscar menores precios como consecuencia de la inflación y la menor capacidad de compra, lo que causa que los compradores dejen de probar nuevas categorías.

“Parece que el comprador comienza a buscar precios bajos y siente cada vez menos valor percibido por las marcas en el mercado, pasando así de efectos económicos de mercadeo, insinuando el retorno del cazador de promociones y de precios bajos”, afirmó Raddar.

Octubre, un buen mes para los comerciantes

Por su parte, los comerciantes, agremiados en Fenalco, revelaron que octubre fue un buen mes. Según la Bitácora Económica de Fenalco, el primer Día sin IVA, Halloween y la semana de receso causaron un efecto positivo para las ventas de los comerciantes, el 54 % registraron aumento con respecto al mismo mes del año anterior. Un 40 % afirmó que sus ventas fueron iguales y solo un 6 % manifestó que habían disminuido.

Los mayoristas registraron en octubre un muy buen desempeño. “Motivado por una buena coyuntura del canal tradicional, que ve cómo, poco a poco, recupera sus niveles de ventas de 2019. Las compras del 28 de octubre superaron ampliamente las expectativas más optimistas. El que se haya permitido comprar en efectivo las mercancías que tienen el descuento estimuló a muchos consumidores”, señaló Raddar.

“Las perspectivas para el último bimestre y el arranque del nuevo año son positivas, los comerciantes están haciendo un gran esfuerzo para tener suficiente inventario que supla las necesidades de los colombianos de cara a las próximas fechas comerciales. Sin embargo, como ya lo hemos anunciado existe la preocupación por lo que está pasando con el transporte marítimo, la escasez de energía en China y la crisis de contenedores”, dijo Jaime Alberto Cabal, presidente del gremio.

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El 36 % de los afiliados a Fenalco considera bajo o muy bajo su nivel de inventario, un 13 % alto y para el 51 % es normal para esta época del año. “Estamos sufriendo los rigores de los desajustes en el comercio mundial de mercancías”, aseguró el gremio.

Cabal agregó que los comerciantes reciben con expectativa el anuncio del Ministerio de Comercio de evaluar la propuesta del gremio sobre la rebaja de aranceles a las materias primas y productos terminados. Respecto a la crisis de contenedores, el DANE mencionó que el 11,1 % de las empresas encuestadas reportó problemas en el aprovisionamiento de insumos en octubre. El 67,4 % de las compañías reportaron que por problemas de disponibilidad sufrieron una interrupción en el flujo de insumos; esta razón fue de 73,3 % para las empresas del sector de la construcción. Además, el 75,2 % de las empresas reportaron este incremento en los costos; en el sector de la construcción este porcentaje fue de 79 %.

Comercio electrónico en ascenso

El estudio de EY Parthenon también mostró que la penetración del comercio electrónico también ha aumentado entre los consumidores y se mantiene al alza, a pesar de la disminución de los confinamientos y las cuarentenas que se presentaron a lo largo de la pandemia.

Las cifras del DANE de octubre mostraron que el 9,7 % de las empresas del sector de servicios reportaron que el 50 % o más de sus ingresos fueron generados a través de redes sociales en línea, plataformas digitales y aplicaciones especializadas o de su propio sitio web. Para el total de empresas este porcentaje fue del 5 %.

Así las cosas, se espera que el consumo de bienes y servicios en línea crezca en un 15 % en 2021, con respecto a 2020, pasando de $77.859 millones a $89.155 millones en 2021. Para 2022 se espera un crecimiento del 18 %.

Las cifras demuestran un avance de las empresas en los canales digitales, la automatización de procesos y adopción de plataformas en la nube. Sin embargo, falta un “largo trecho por recorrer en materia de implementación de tecnologías de inteligencia artificial, analítica y la llamada big data”, aseguró Fenalco.