Meta arranca el año con más usuarios en Facebook pero con menos ganancias

La red social es consumida, en una mayor medida, por publico adulto y adulto mayor, mientras que otras como Tik - Tok ganan favoritismo entre los más jóvenes.

Foto: AFP - CHRIS DELMAS

Contrario a las previsiones de que Facebook había tocado techo en su número de usuarios (pues en el último trimestre registró, por primera vez, una pérdida en esta materia), la reina de las redes sociales volvió a registrar un crecimiento, al pasar de los 2.912 millones a los 2.936 millones (usuarios activos por mes) en el primer trimestre de 2022, es decir, un crecimiento de 0,82 %.

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Lo mismo se evidenció en el número de usuarios activos por día, que pasaron de los 1.929 millones a los 1.960 millones en el mismo espacio de tiempo. Esto se traduce en un aumento de 1,60 %.

En el crecimiento mensual, las regiones del país que más aportaron usuarios fueron Asia - Pacífico (1.296 millones), resto del mundo (957 millones), Europa (418 millones) y Estados Unidos y Canadá (263 millones).

Sin embargo, más usuarios no necesariamente se traducen en más ingresos para Meta (la casa matriz de Facebook), pues esta sombrilla empresarial (bajo la cual también se encuentran Instagram, Messenger, Whatsapp y Oculus) registró pérdidas en sus ganancias netas, al pasar de los US$10.285 millones (en el último trimestre de 2021) a los US$7.465 millones, en el primer trimestre del año. Es decir, Meta experimentó una caída del 27,4 % en este segmento.

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Lo mismo se ve en otros rubros. Por ejemplo, los ingresos publicitarios por la geografía del usuario fueron de los US$32.639 millones a los US$26.998 millones (-17,2 %).  Las ganancias diluidas por acción también presentaron una baja en esta ventana de tiempo, pues pasaron de recibir US$3,67 a US$2,72 (-25,88 %).

Finalmente Meta también registró un aumento de los gastos como porcentaje de los ingresos, puntualmente de siete puntos porcentuales entre el último trimestre del año pasado y el primero del presente.

La casa matriz informó que el rubro que más representó un gasto sobre las ganancias fue investigación y desarrollo, en el que se destinó el 28 % de los ingresos. A este lo siguen el costo de los ingresos (22 %), marketing y ventas (12 %) y gastos generales y administrativos (8 %).

Aunque Facebook continúa siendo la reina de las redes sociales (por el número de sus usuarios), es cierto que experimenta una ardua competencia ante otras que han ido ganando protagonismo, como Tik-Tok. Las cifras también muestran que Facebook se está consolidando como una red social para adultos y adultos mayores, mientras que Tik-Tok es más demandada por población joven.

Esto, a largo plazo, puede traducirse en una paulatina pérdida de usuarios para Facebook, y la ganancia de otras como Tik-Tok e Instagram. No obstante, hay que recordar que Meta está embarcada en un proyecto que definiría el futuro de las redes sociales: el metaverso.

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