Pepsi refresca su imagen

Renovarse ha sido una característica de Pepsi, una de las bebidas más reconocidas del mundo, con 111 años de historia y que en 2008 vendió US$43 mil millones en el ámbito mundial.

Por ello, acaba de modernizar su imagen, la número 11 desde su fundación, en la cual invirtió US$1.200 millones. El nuevo logo representa una sonrisa, diseñado por la compañía Arnell, de Nueva York.

De acuerdo con María Lucía Rodríguez, directora de mercadeo de Pepsico en Colombia, desde su creación la empresa se ha querido conectar con las tendencias culturales de cada momento. “Y este era el preciso para hacerlo, el mundo ha evolucionado mucho en los últimos 20 años, hoy vivimos la era digital”.

La ejecutiva dice además que “las marcas y las empresas deben tener la habilidad para reconocer y sintonizarse con los cambios de sus consumidores”. Los de hoy se caracterizan por la simplicidad, la energía y el optimismo, y los cambios a los que se pueden ver expuestos, en la actualidad vivimos en el mundo digital.

Otro de los objetivos del cambio de imagen fue ofrecer una propuesta multicultural para un mundo globalizado. Por ello, la propuesta de comunicación busca llegarle al consumidor a través de diferentes canales con un mensaje que se active a través del mundo digital de hoy.

Pero la sintonía de Pepsico con el momento se extiende a la tendencia de los consumidores. En el mundo hay una preocupación por buscar productos saludables, y por ello ha complementado su portafolio de productos, no sólo en el negocio de bebidas refrescantes, sino que también lo hizo en los de comestibles, con sus marcas Fritolay y Quaker, bebidas isotónicas como Gatorade y hace algunos meses incursionaron en la categoría de té, con la marca Lipton, en un joint venture con Unilever, que según Rodríguez es un mercado con apenas el 40% de penetración y con mucho potencial.