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La primera edición de los Premios Perrenque Creativo dejó una conclusión clara para la industria de las comunicaciones en la región Caribe: el ecosistema creativo local atraviesa una etapa de consolidación y profesionalización que ya le permite competir en escenarios nacionales e internacionales.
El certamen, realizado en Barranquilla, reunió a agencias, marcas, estrategas, productores y líderes del sector para reconocer las campañas más destacadas del último año. Más allá de la premiación, el evento funcionó como una medición del momento que vive la industria regional, impulsada por el crecimiento económico y empresarial que ha experimentado la ciudad durante las últimas dos décadas.
Entre los protagonistas de la jornada estuvo Sonovista Publicidad, agencia que obtuvo ocho galardones y se consolidó como una de las compañías con mayor protagonismo en las categorías de Agencias y Medios. El resultado evidenció no solo la trayectoria de la firma, sino también la capacidad de las agencias del Caribe para liderar campañas de alto impacto en el mercado nacional.
La estatuilla oficial de los premios, representada en una mojarra como símbolo de adaptabilidad de la región y de la industria, fue entregada a la agencia por campañas desarrolladas junto a marcas y organizaciones de distintos sectores.
La “Mojarra de Oro” fue otorgada a la campaña “Junior & Carnaval: Una misma pasión”, desarrollada para Junior FC y Supertiendas Olímpica. A esto se sumaron seis “Mojarras de Plata” por los proyectos “Expodrinks 2025” (Corferias y Supertiendas Olímpica), “La realidad que se vive no se discute”, “Raíces de Mango” y “Entender la cultura para transformar el futuro” (Carbones del Cerrejón), además de “Aprovéchate de Olímpica” y “Soy Carnaval”. La agencia también recibió una “Mojarra de Bronce” por la campaña “El Show de las ofertas”.
Los resultados reflejaron una tendencia que atraviesa actualmente al sector: la necesidad de construir procesos colaborativos entre agencias y marcas para alcanzar campañas con mayor alcance estratégico y creativo.
“Detrás de cada campaña hay un proceso complejo de análisis, estrategia, acuerdos y construcción creativa. Que hoy ese trabajo sea reconocido por colegas de la industria es una satisfacción enorme para todo el equipo”, señaló Juan Camilo Rendón Álvarez.
Un congreso para conectar a la industria
La premiación se desarrolló en el marco de la segunda edición del Congreso de Comunicación y Marketing Perrenque Creativo, un encuentro que reunió conferencistas, panelistas y jurados nacionales alrededor de temas relacionados con innovación, estrategia y tendencias en marketing y comunicaciones.
El evento fue liderado por Eduardo Ortega del Río, quien destacó el papel que este tipo de espacios puede jugar en la articulación del ecosistema creativo del Caribe.
“Para nosotros es cristalizar ese sueño de unir a la industria, de celebrarnos y también poder traer innovación, educación y conferencistas de primer nivel”, afirmó.
Según Ortega, las dinámicas culturales de la región se han convertido en un activo para el desarrollo de la economía creativa. “Queremos abrirle la mente a la gente y que sepan que estar en el Caribe no es una limitante, sino una potencia”, agregó.
El nacimiento de COMARKA
Uno de los anuncios más relevantes del encuentro fue el lanzamiento de COMARKA, una red que busca integrar a agencias y compañías creativas del Caribe colombiano para fortalecer el sector y construir una representación más sólida frente a los desafíos de la industria.
La iniciativa surge como respuesta a la necesidad de dejar atrás esfuerzos aislados y avanzar hacia una mayor articulación gremial.
Orietta Hage explicó que la apuesta apunta a impulsar procesos de cocreación entre compañías del sector. “Nace a partir de conversaciones entre colegas que identificaron la urgencia de organizarse como industria para elevar estándares, generar oportunidades y construir una voz más sólida frente a los retos del mercado”, indicó.
El balance general de Perrenque Creativo dejó en evidencia que la industria de las comunicaciones y el marketing en el Caribe colombiano busca posicionarse como un actor cada vez más relevante dentro del panorama nacional. En ese escenario, compañías con larga trayectoria en la región, como Sonovista —que cuenta con 59 años de operación y un equipo de 160 personas en Barranquilla— aparecen como referentes de una industria que intenta consolidar estándares, fortalecer alianzas y ganar visibilidad desde la región hacia el resto del país.