La palabra “remontar” se ha convertido en uno de los principales eslóganes en la campaña de Iván Cepeda durante esta segunda vuelta presidencial. El candidato oficialista obtuvo en el primer balotaje 9,7 millones de votos, pero se quedó por detrás de Abelardo de la Espriella con una diferencia cercana a los 673.000 votos. Con esa diferencia sobre la mesa, la estrategia digital ha tenido una transformación y una vez más el juego de las redes sociales toma relevancia en la intención de reelegir a la izquierda. Incluso, el senador y filósofo de 63 años ha tenido que entrar de lleno junto a un fuerte movimiento de influencers y creadores de contenido.
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Y es que tras el golpe que supuso el primer lugar de De la Espriella en los comicios del pasado 31 de mayo, toda ese equipo político replanteó varios aspectos, entre ellos su presencia en espacios digitales, los cuales fueron ampliamente acaparados por su contraparte de Defensores de la Patria. Algunas voces señalaron que esa batalla “se perdió” frente al amplio despliegue que dio la candidatura del “Tigre”.
Vea la primera entrega: Abelardo de la Espriella: estos son los influencers que le hacen campaña en redes sociales
Con esa reflexión, el juego de las redes sociales para Cepeda volvió a tomar fuerza. La primera decisión fue poner en el centro de la conversación al candidato, moviendo mucho más sus cuentas personales y acercarlo a sectores juveniles. Algunas fuentes dijeron a El Espectador que no se dio un uso idóneo a plataformas como Instagram, TikTok e incluso el propio X del aspirante. En la primera, Cepeda tiene algo más de un millón de seguidores; en la segunda asciende a 837.800; mientras que la tercera, que más uso tiene, agrupa a más de dos millones de cuentas que le han dado “follow”.
Sin embargo, la otra parte de esa estrategia tiene que ver con movilizar las redes de sus principales influenciadores. Son cientos de cuentas que, de forma directa o indirecta buscan dar un respaldo a la campaña presidencial de Cepeda y masifican su mensaje. La mayoría, eso sí, llegan de esa base petrista que ya acompañó la llegada de la izquierda al poder con el presidente Gustavo Petro, pero que ahora pretenden una reelección de ese programa en la Casa de Nariño. El grueso, como supo este diario, lo hacen de forma autónoma y no se encuentran ligados a los gastos en pauta que sí ha realizado Cepeda.
Contrario a De La Espriella, como este diario contó en su primera entrega dedicada a ese candidato, son decenas de figuras con amplio alcance en diferentes plataformas con las que se impulsa esa campaña, arrancando por tres figuras ya conocidas en la entraña del Pacto Histórico.
Walter Rodríguez
La primera de esas figuras es Walter Rodríguez, a quien en redes sociales se le conoce como “MeDicenWally”. Su nombre cobra relevancia, pues además de una larga trayectoria en redes sociales, a partir del próximo 20 de julio ostentará la credencial de Senador con la chapa del Pacto Histórico. Su aterrizaje al legislativo será con 137.821 votos, la tercera votación más alta de esa colectividad en las consultas internas que se celebraron en octubre del 2025.
Encuentre a su candidato presidencial aquí, en el Match Electoral de El Espectador
“Wally” cuenta con una comunidad digital de 155.000 seguidores en Instagram, 131.200 en TikTok, además de un canal de Youtube que tiene 546.000 suscriptores. A este electo senador se le ha visto en la tarima con Cepeda en varios actos públicos, pero también se le ha convocado para que pueda ser partícipe de masificar la estrategia digital con la que Cepeda pretende “remontar” en segunda vuelta. Rodríguez tuvo contratos con el sistema de medios públicos, aunque dejó esos espacios meses antes de anunciar su aspiración como congresista.
Hernán Muriel
Otra figura que llegará a los pasillos del Capitolio a partir del próximo 20 de julio es Hernán Muriel. 41.612 votos valieron para que pudiera alcanzar la credencial de representante por Antioquia. La elección fue impulsada por una fuerte presencia digital con más de 500.000 seguidores repartidos entre Instagram y TikTok, su red más fuerte. Allí se presenta como fundador del medio Cofradia para el Cambio, que ha hecho activismo a favor del gobierno Petro y del propio Iván Cepeda.
En ese medio ha dado eco a movimientos como “Las cuchas tienen razón” e incluso ha protagonizado algunas disputas con senadores como Jonathan Pulido “Jotape Hernández” o el expresidente Álvaro Uribe. Su rol en la campaña de Cepeda es clave. Muriel tuvo un rol estratégico en la campaña del candidato oficialista en Antioquia, llegando a coordinar varios eventos en esa región. Además, en redes su mensaje también ha permitido dar un giro a la candidatura oficialista para las últimas semanas de campaña.
Laura Beltrán
Siguiendo la misma línea de nuevos rostros que llevarán las banderas de Pacto Histórico al Congreso está Laura Beltrán, a quien en redes sociales se le conoce como “Lalis”. Fue la segunda mayor votación en la Cámara por Bogotá y en esta segunda vuelta ha aterrizado en el círculo cercano de Cepeda para trazar los nuevos caminos digitales de esa candidatura.
Beltrán tiene en Instagram una comunidad de 187.000 seguidores y en Tik Tok más de 245.900. Su rol ahora será “coordinadora de creadores digitales”, en la búsqueda de romper esa “burbuja” en la que en la campaña se encontró en primera vuelta y con miras a atraer nuevo electorado. “La defensa de la vida” es el lema que buscan masificar desde esta nueva estrategia en la que también hay otras figuras, también con amplia presencia en redes, como las representantes María Fernanda Carrascal o María del Mar Pizarro. Beltrán dijo a este diario que ese movimiento de creadores no están ligados de forma directa a la campaña y no reciben recursos de la misma.
María Camila Fonseca
Fuera de ese bloque cercano a la campaña, pero con una amplia presencia en las últimas semanas, está el nombre de María Camila Fonseca, quien en redes sociales es conocida bajo el nombre de “Macafolla”. Esta influencer se mueve por Instagram (315.000) y Tik Tok (228.000), pero, además, aparece en diversos espacios de otros creadores.
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Su caso ejemplifica el aterrizaje de figuras mediáticas en esas plataformas de forma autónoma, sin estar ligadas a una pauta o servicio para la campaña. “Macafolla” ha tenido espacios de entrevista con el presidente Petro, pero, además, también ha dado amplia difusión al movimiento “la defensa de la vida”. Asimismo ha acompañado eventos de Aida Quilcué, fórmula vicepresidencial de Cepeda.
Nicolás Isaza
Finalmente está el caso de Nicolás Isaza, “Eco.aneko”, que desde 2022 ha acompañado el transitar de la izquierda al poder. Este influencer no es cercano a la campaña, pero sí juega un rol de difusión del mensaje de la misma. “Eco” tiene una comunidad en Instagram de 172.000 seguidores y 460.900 en Tik Tok. Su contenido suele ser de difusión de noticias, aunque en las últimas semanas su mensaje ha estado ligado principalmente a la campaña de Cepeda.
Isaza hizo parte del grupo de influencers que en 2022 se reunió con el presidente Petro y en el que también participó Beltrán. Su alcance en redes es amplio y tiene relevancia dentro de los denominados “medios independientes” cercanos al oficialismo.
Ahora bien, estos son tan solo algunos de los nombres que acompañan a Cepeda en esta segunda vuelta con el objetivo “remontar” frente a De la Espriella. Desde esa nueva estrategia digital, que ahora encabeza Simón Rodríguez, también ha sido fundamental la intervención de la representante Carrascal que, junto con Laura Beltrán, fueron el puente para que a la candidatura de Cepeda llegaran comunidades de kpopers, grupos juveniles e incluso figuras de la escena musical del rap.
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Por Johan Sebastián Pérez Pinilla
