Ahora, como marca independiente. Isuzu regresó a Colombia y el Grupo Movelit es el encargado de ganarles un espacio a sus productos en un mercado que cerró el primer bimestre del año en números verdes, con un crecimiento en las matrículas de pickups del 7,5 % (937 unidades en 2024 frente a 872 en 2023).
Su meta es cerrar el año con 700 unidades vendidas y una participación de mercado del 8 %. Pick-up Truck es el producto elegido para cumplir este propósito y su diferencial es esa trinidad que hoy reina el mercado de camionetas con platón: equipo interior, fiabilidad para el trabajo y, claro, el desempeño de su motor.
Sobre este último, el fabricante confía en uno de sus productos estrella y del cual es líder global: un bloque turbodiésel de 3.0 litros, que entrega 188 caballos de potencia y hasta 450 Nm de torque.
Fiel a su segmento, Isuzu Pick-up Truck es un producto versátil. En total son siete las versiones disponibles en Colombia con tracción simple o tracción integral. Parte de un interior austero hasta dotado de un sistema multimedia con pantalla táctil de 9″ y compatibilidad con Apple CarPlay y Android Auto.
Lo mismo ocurre con el paquete de seguridad, el cual, por ejemplo, parte con dos bolsas de aire, llegando a siete con las de mayor equipo. Son nueve colores disponibles y su cabina, asegura el fabricante, cuenta con acero de alta tensión.
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Felipe Martínez es el gerente de Isuzu Colombia. En diálogo con El Espectador, habló sobre la llegada de la marca al país, explica las bondades de su pickup y los planes a corto y mediano plazo, resultado de una inversión inicial cercana los US$30 millones.
¿Por qué llega Isuzu a Colombia?
Isuzu nunca tuvo representación directa como marca en Colombia. Fue representada por Chevrolet, con pickups y camiones. Hace unos cinco años, esa marca decidió desarrollar su propia pickup y finalizó la relación. En ese momento, Isuzu mostró interés por el mercado colombiano, por ese buen reconocimiento. Así decidió regresar hace dos años. Hizo un proceso de selección de su distribuidor y el Grupo Movelit fue elegido para representar en forma directa a la marca en el país.
¿Cuántas vitrinas están operando y dónde están ubicadas?
Abrimos una vitrina al norte de Bogotá en la autopista Norte. Estamos en el proceso de construcción de otra en la avenida 68 con calle 22, donde tendremos operación de servicio (taller). La próxima semana, una de nuestras vitrinas abrirá en Medellín y a final de este mes también se dará la apertura de una en Villavicencio. Para abril abrirá una en Barranquilla y un mes después iniciará trabajo el taller.
Por el momento, venderán un único modelo…
Así es. El inicio de nuestra operación va de la mano de la Isuzu Pick-up, un vehículo ampliamente reconocido por su pasado con Chevrolet y que ha mejorado en términos de comodidad. Son siete versiones, 4x2 y 4x4, de trabajo y para transporte familiar. Próximamente llegarán versiones chasis… Nuestros precios parten en los $190 millones y llegan hasta los $267’000.000.
¿Planean incursionar en otro segmento?
Sí, en un futuro buscamos traer la SUV de Isuzu, que se conoce como Isuzu MU-X y es fabricada sobre la plataforma de la Pick-up, así que tiene un tamaño importante… aún no sabemos su fecha de lanzamiento.
¿Cómo fue su experiencia en su lanzamiento de marca en el Salón del Automóvil de Bogotá?
Quisimos que allí se enteraran de la llegada de Isuzu y conocieran los productos. Fue una prueba para ver la reacción de las personas y el conocimiento que tenían sobre la marca... nuestras expectativas fueron cumplidas. Hicimos unas 15 preventas, aunque no era nuestro objetivo primario y son los vehículos que estamos entregando en estas semanas.
Ahora las marcas bajan sus precios u ofrecen bonos de descuento en sus carros, ¿piensan bajar los precios presentados en el Salón?
Desde nuestra presentación ofrecimos precios especiales de lanzamiento. Esto hace parte de nuestros planes iniciales y se mantendrán por unos meses… seguramente en un futuro haremos un incremento que corresponda a su valor normal.
Respaldo y servicio son dos preguntas comunes de quienes compran una marca recién llegada al país, ¿cómo garantizan esta cobertura?
Reconocemos que los clientes deben tener el vehículo detenido el menor tiempo posible por requerimientos de repuestos o mantenimientos. Ese es un pilar de Isuzu, por eso en todos nuestros puntos tendremos taller de servicio y disponibilidad de repuestos.
¿Por qué comprar una Pick-up Isuzu en este momento?
Tenemos unos valores claros que nuestros clientes reconocen. Isuzu ofrece calidad, confiabilidad comprobada y larga vida útil. Se mantienen en condiciones ideales a lo largo del tiempo. Son vehículos que tienen todo el equipamiento de seguridad, un diseño atlético y un interior de alta calidad, con el lujo de un automóvil, algo poco común en el segmento.
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Además, son líderes en fabricación de motores diésel…
Isuzu es un líder global en fabricación de motores diésel. Tiene las últimas tecnologías y más en el caso de Colombia, donde hay unos requerimientos legales en términos de emisiones con la norma Euro 6. Nuestro vehículo cumple con esto y cuenta que una tecnología que asegura que los gases que salen por el escape sean bastante limpios. Para cumplir con este requerimiento, la mayoría de las marcas necesitan urea o AdBlue, elementos que no son fáciles de conseguir en zonas remotas. Nosotros no los necesitamos.
