Pocas marcas tienen la tradición y el recibimiento por parte del público que ostenta Renault. La firma, francesa por su origen, pero local por sus productos más exitosos, ubica cinco de sus líneas entre las diez más vendidas en Colombia (Duster, Sandero, Logan, Stepway y Kwid).
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18.787 automotores registrados con el sello del rombo posicionan la marca como la favorita de los colombianos en 2021. Fabián Rodríguez, gerente de la división de marketing de Renault-Sofasa, habla sobre el desempeño del fabricante y la confianza del público por sus productos.
¿A qué se debe el éxito de Renault en 2021?
El éxito de Renault en el mercado y el mantener su liderazgo en lo corrido de 2021, se da gracias a la preferencia de los colombianos por nuestros productos y servicios. Sin duda, el lanzamiento de la nueva Renault Duster, que permitió retomar el liderazgo del segmento SUV en su primer mes de ventas, es uno de los factores para resaltar. Asimismo, contamos con un portafolio que busca responder a las necesidades de los colombianos en su momento de vida.
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¿Qué referencias han sido claves para este resultado?
A pesar de las circunstancias, mantenemos nuestro liderazgo en los segmentos principales, como en el de entrada con el Renault Kwid; en el segmento B con los preferidos por los colombianos: Logan, Sandero y Stepway; y en el segmento SUV con la nueva Renault Duster; asimismo continuamos liderando el segmento de los vehículos 100 % eléctricos con la oferta de Twizy, Kangoo Z.E. y el Nuevo Renault ZOE.
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¿Cómo trabajan para seguir siendo la marca preferida de los colombianos?
Diseñamos planes comerciales atractivos para nuestros clientes, tanto para vehículos nuevos como para nuestro portafolio de posventa. Actualmente tenemos una oferta comercial muy competitiva para nuestra gama Renault, planes tipo balloon enfocados en la renovación de los vehículos cada tres años con múltiples beneficios para los clientes, planes financieros con cuotas iniciales desde 0%, períodos de gracia de seis meses para el pago de capital con intereses al 0 % durante este período de gracia, tasas de interés muy competitivas, entre otros.
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¿Estaba en sus planes ser líderes del mercado en 2021?
Hemos hecho un trabajo constante desde hace varios años para entregarles a nuestros clientes productos y servicios acordes a sus expectativas… el mercado colombiano es competido y cada día trae un reto distinto a superar. Esperamos que los meses que vienen nos permitan continuar posicionando el portafolio de vehículos en el mercado y retomar la buena dinámica de producción para nuestros mercados locales y de exportación.
