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En los últimos años, una imagen que se ha vuelto frecuente para usuarios de Transmilenio, y la ciudadanía en general, tiene que ver con que el nombre de algunas estaciones del sistema de transporte de la capital ahora incluye marcas comerciales que acompañan los nombres tradicionales de cada parada.
En contexto: El negocio de renombrar estaciones de Transmilenio, gota en un mar de deudas
En ese sentido, en mapas del sistema, señales informativas y anuncios de paradas dentro de los buses, se lee, junto al nombre de cada estación, nombres de empresas, universidades, centros comerciales, instituciones o sitios de interés turístico. Esto se ha hecho más notorio en el último año, tiempo en el que se firmaron 22 contratos para rebautizar estaciones.
Uno de esos cambios fue anunciado en las últimas horas por el centro comercial Nuestro Bogotá a través de un comunicado en el que señalan que, a partir este martes 11 de marzo, el portal El Dorado de Transmilenio, ubicado en el extremo occidental de la calle 26, cerca al aeropuerto El Dorado, pasará a llamarse, “El Dorado-CC Nuestro Bogotá”.
Con la intención de robustecer y fomentar las dinámicas de turismo del occidente de la capital, el centro comercial Nuestro Bogotá anunció su decisión de “apadrinar” el Portal El Dorado, ubicado muy cerca de sus instalaciones.
“Nuestra cercanía con el aeropuerto y con el portal de El Dorado nos ha permitido tener un tráfico importante de turistas, actualmente uno de cada 10 visitantes son extranjeros, y prevemos que esa cuota se siga incrementando. Esta alianza con Transmilenio nos permitirá acercar nuestra oferta gastronómica y de entretenimiento a los diferentes visitantes que llegan diariamente a Bogotá”, señaló el gerente estratégico del centro comercial, David Vaca.
El convenio también incluye actividades de carácter cívico lideradas por personal del centro comercial para incentivar la conciencia ciudadana al rededor del cuidado de la infraestructura pública de la ciudad.
Durante evento de reinauguración se entregarán miles de pasajes gratis
Finalmente, Nuestro Bogotá anunció que este martes 11 de marzo, día de la reinauguración del Portal, estarán regalando 3.000 pasajes individuales y otros 1.500 dobles para todas las personas que se acerquen a las instalaciones del Portal.
El negocio de renombrar estaciones de Transmilenio, gota en un mar de deudas
Si bien, vale aclarar, esta línea de negocio se contempló desde que nació TM, denominada “explotación colateral de la infraestructura” (para aprovechar el potencial publicitario del sistema), viene tomando un nuevo impulso, especialmente con la venta de derechos de cambio de nombre (o naming right), como lo muestran la cifras: desde 2023 se han concretado negocios que suman $11.026 millones, de los cuales, ya ingresaron a sus arcas $3.800 millones.
Entre los contratos más destacados está el de la U. Antonio Nariño, por $1.499 millones, para nombrar por tres años las estaciones Campín-Universidad Antonio Nariño y Ciudad Jardín UAN, o los que se firmaron con la Secretaría de Desarrollo Económico, por $1.394 millones, para posicionar algunos corazones productivos como el 7 de Agosto, Zona M o el Distrito Creativo de San Felipe.
A estos se suma otro con el centro Comercial Unisur, por $1.269 millones, para nombrar por tres años la estación San Mateo- CC Unisur, y el de la Cámara de Comercio, por $972 millones, para nombrar por dos años la estación El Tiempo-Cámara de Comercio.
El resto son contratos que oscilan entre los $160 millones y los $700 millones, montos que se calcularon dependiendo del número de pasajeros, el valor del suelo, la actividad comercial de la zona, entre otros datos que permiten hoy clasificar las estaciones en Premium, A, B, C y D. El potencial del negocio es amplio, si se tiene en cuenta que aún 116 estaciones y nueve portales disponibles.
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Por Redacción Bogotá
