13 Apr 2021 - 12:41 a. m.

Con la llegada de Wom, la publicidad del mercado móvil se sube al cuadrilátero

El nuevo operador es investigado por supuesto engaño al consumidor a raíz de una campaña en la que dice estar parodiando las malas prácticas de la industria. El contrapunteo con Claro, desde lo legal y lo publicitario, llama la atención.
María Alejandra Medina

María Alejandra Medina

Periodista Economía

El 20 de diciembre de 2019, tras una subasta de frecuencias, se abrió la puerta para que Wom, el nuevo operador móvil en Colombia, se estableciera en el país. Desde antes de que supiéramos el nombre comercial que adoptaría, varias cosas relacionadas con su llegada empezaron a sacudir a la industria: desde el bloque de espectro por el que ofreció diez veces más (monto que no pagó, lo que le costó $42.000 millones de penalidad), hasta la compra de Avantel por parte de Novator (mismo dueño de Wom), entre otros. Más recientemente, la atención ha estado puesta en sus campañas publicitarias y las de sus competidores.

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