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El Viernes Santo todavía no ha comenzado, pero los colombianos ya se han confesado con sus tarjetas de crédito. En Bogotá, Medellín o Cali, las vitrinas virtuales están repletas de carritos de compras, sobre todo de promociones y viajes.
Semana Santa, la temporada en la que el país se dedica con ahínco a los fines religiosos, también se ha convertido en un motor dinámico del consumo digital.
Según el DANE, en marzo de 2024, el Indicador de Seguimiento a la Economía (ISE) creció 5,5 % frente al mismo mes del año anterior, un empujón atribuido, en buena parte, a esta festividad. Para 2025, se espera un impacto similar.
La plataforma Tiendanube, especializada en comercio electrónico, reporta que durante los días previos a Semana Santa las ventas en línea aumentan de forma significativa. El patrón se evidenció en compras anticipadas, enfocadas en el disfrute, como ropa de clima cálido, accesorios, artículos religiosos, artículos para mascotas y productos de bienestar.
El valor promedio por transacción ronda los $119.686. Bogotá lidera este comportamiento, seguida de Antioquia, Valle del Cauca y Santander. Cada región deja ver su idiosincrasia a través de sus clics: mientras la capital privilegia moda y obsequios, el Valle suma artículos para el hogar, y Antioquia se inclina por el arte, salud y belleza.
Pero ¿dónde compran? Las plataformas dejaron de ser escaparates pasivos y se transformaron en nuevos templos del deseo. Una de cada cinco de las adquisiciones se realizan a través de redes sociales, con Instagram (50 %) y Facebook (49 %) como vitrinas principales.
- Los viajes
Según cifras de la Asociación Nacional de Instituciones Financieras (ANIF), las proyecciones de ocupación hotelera superan 70 % a nivel nacional, alcanzando hasta 90 % en playas y 80 % en grandes ciudades. Falabella, por ejemplo, registró 88 % más en reservas frente al mismo periodo en 2024.
Los destinos tradicionales siguen al alza, pero emergen nuevas promesas como Tolú, el Huila o el Amazonas, que espera recibir más de 216.000 visitantes, 44 % más que el año anterior. Por carretera llegarán más de 66.000 viajeros, 108.000 por aire y cerca de 18.000 en crucero, con un impacto económico estimado en más de US$1,9 millones.
El turismo religioso, por su parte, muestra señales de sofisticación. Bogotá, recientemente integrada a la Red Mundial de Turismo Religioso, ofrece desde liturgias hasta rutas históricas.
Antioquia refuerza su estrategia con la campaña “Vive la Pasión en Antioquia”, promoviendo pueblos con historia y fervor como Jericó y Santa Fe. Atlántico combina fe con gastronomía, y Norte de Santander activa su economía con transporte, misas y platos típicos.
- La comida
El pescado, usualmente postergado por las carnes rojas, se convierte en protagonista. La Federación Colombiana de Acuicultores (Fedeacua) proyecta un incremento de 50 % en la comercialización de productos acuícolas frente al resto del año. Solo en Corabastos, las ventas de pescado aumentaron 35 % respecto a semanas ordinarias.
- El transporte
ANIF estima que más de 3,3 millones de pasajeros se movilizan por vía terrestre durante Semana Santa, 3,6 % más que en marzo de 2024. Las aerolíneas también celebran: Wingo y JetSMART proyectan 185.000 pasajeros, con ocupaciones cercanas a 97 % y crecimientos interanuales de hasta 150 %.
Las cifras migratorias también reflejan el dinamismo: 47.000 reservas aéreas internacionales hacia Colombia según Forwardkeys, y un crecimiento de 7 % en flujos migratorios, de acuerdo con Migración Colombia.
En tierra, los buses de Expreso Brasilia y Bolivariano reportan aumentos en ventas de 15 % y 12 %, respectivamente. También crece la demanda de alquiler de vehículos particulares, que permite explorar sin depender de rutas preestablecidas.
En sus siete días sagrados, el país deja ver su alma comercial, sus rituales digitales, sus prioridades afectivas.
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