¿Por qué Colombia es un destino turístico de clase mundial? Logros destacados

“Porque solo se protege lo que se ama y solo se ama lo que se conoce”, dice Julián Guerrero.

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¿Cuáles son los motivos para que Colombia sea el segundo destino del mundo con mejor recuperación en la llegada de turistas extranjeros, según ForwardKeys?

De acuerdo con el análisis que hizo la consultora ForwardKeys, este logro se atribuye a la mejora de la reputación de Colombia en términos de seguridad turística, la asequibilidad de viajar al país y las mejoras sustanciales en la conectividad aérea. En el informe se lee: “El éxito de Colombia subraya la importancia de la conectividad. Su expansión ha visto crecer la capacidad de asientos muy por encima de los niveles de 2019 (+31 %), impulsando la conectividad con los mercados de larga distancia y regionales estadounidenses”.

Y, efectivamente, estamos viendo que los números no paran de crecer; de hecho, entre enero y octubre llegaron al país 4,6 millones de visitantes no residentes, cifra que representa un crecimiento del 27 % en comparación con en el mismo período de 2022.

Además, la conectividad aérea, como lo resalta ForwardKeys, ha desempeñado un papel fundamental en la obtención de estos resultados. En lo corrido de 2023 se anunció la llegada de 21 nuevas rutas internacionales, de las cuales 19 ya han sido inauguradas. Como un destacado hito en este ámbito, recientemente, Colombia estableció una conexión directa con Suiza gracias a la incorporación de la aerolínea Edelweiss a la oferta de vuelos.

¿Qué otras cifras de la conectividad destacaría?

El transporte aéreo es una necesidad para el turismo: más del 91,5 % de los viajeros internacionales que llegan a Colombia utilizan este tipo de transporte para llegar al país.

Colombia tiene 26 aerolíneas internacionales que conectan 11 ciudades colombianas con 26 países y 49 ciudades internacionales. Antes de la pandemia eran solo ocho destinos nacionales.

Entre enero y septiembre de 2023 se registraron más de 47.000 frecuencias, 11 % más que en el mismo período del año anterior. Además, se reservaron más de ocho millones de asientos, un incremento del 18 % con respecto a 2022, lo que demuestra que el país ha superado su capacidad previa a la pandemia y se ubica en el top tres de los países latinoamericanos con mayor capacidad aérea, junto con México y Brasil.

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¿Cuáles son las nacionalidades de los viajeros que más han visitado el país?

Estados Unidos mantiene su posición como el principal emisor de visitantes extranjeros, representando el 27 % del total durante este período, con más de 810.000 viajeros provenientes de dicho país. Asimismo, Colombia sigue siendo un destino atractivo para turistas de otros países, destacándose, en su orden, Ecuador, México, Perú y Venezuela.

¿A cuáles destinos colombianos llegan más los viajeros internacionales?

Las ciudades más visitadas son Bogotá, Cartagena, Medellín, Cali y Barranquilla.

¿Qué ventajas tiene Colombia?

Debido a que las nuevas tendencias apuntan a tener estancias más largas, encontrar destinos sostenibles y dejar un impacto positivo, entre otras, ProColombia diseñó una nueva forma de estructurar la oferta turística de Colombia.

Se trata de seis regiones turísticas, las cuales tienen opciones de posicionarse en los mercados internacionales gracias a su biodiversidad y variedad cultural, además de su apuesta por generar un turismo sostenible y responsable.

La meta consiste en presentar una oferta turística organizada que exhiba la riqueza tanto natural como cultural de los destinos colombianos, con el propósito de fortalecer nuestra competitividad mundial. Se ha desarrollado una variedad de productos turísticos específicos para cada región, cuidadosamente diseñados en consonancia con la demanda de los principales mercados emisores hacia Colombia.

Además, con esta propuesta se quiere, entre otras cosas, que los viajeros conozcan más de un destino y prolonguen su viaje para visitar otros lugares de una misma región.

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¿Cuáles son las expectativas para la temporada de fin de año?

El presidente Gustavo Petro ha denominado al turismo como una pieza fundamental para la transición económica de Colombia y por eso buscamos que la industria contribuya positivamente a los territorios, a los ecosistemas, a las comunidades y a la justicia social.

Por eso, las expectativas para la temporada de fin de año son optimistas y alineadas con nuestro compromiso de promover a Colombia como un destino turístico atractivo, sostenible y en armonía con la vida. Buscamos capitalizar el impulso positivo que hemos experimentado a lo largo de 2023.

Además, con el objetivo de alcanzar nuestra meta a lo largo del cuatrienio de atraer a 7,5 millones de viajeros internacionales, estamos implementando acciones específicas en el marco de nuestra estrategia para resaltar los atractivos turísticos de Colombia durante la temporada de fin de año. Estamos trabajando en colaboración con socios del sector turístico para ofrecer experiencias memorables y destacar la diversidad cultural y natural de nuestro país.

La conectividad aérea, clave en el aumento de visitantes, continuará siendo una prioridad, facilitando el acceso a Colombia desde diferentes partes del mundo. También promoveremos eventos, reuniones, congresos, turismo romance y festividades locales, así como destinos emblemáticos, con el objetivo de atraer a viajeros que buscan experiencias auténticas y enriquecedoras.

¿Qué estrategias de ProColombia para fortalecer la imagen del país destacaría?

Hemos desarrollado una estrategia integral, con el liderazgo del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, para promover el turismo internacional y el posicionamiento de Colombia como destino sostenible y de calidad a través de cinco pilares o acciones fundamentales: impulsar la conectividad aérea, marítima y transfronteriza, elaborar campañas y acciones segmentadas a público profesional y final, promover el país como destino de turismo de reuniones de alto impacto y mediante las seis regiones turísticas y apoyar en la promoción de proyectos de infraestructura turística.

Estos pilares aportan a que las ciudades y regiones del país se promocionen a escala internacional. Además, a través de las seis regiones turísticas estamos promocionando la nueva narrativa de “Colombia, el país de la belleza”. Para esto, hemos incluido en los videos y piezas de promoción imágenes de todos los destinos colombianos, en especial aquellos que no son tan reconocidos, pero tienen un inmenso potencial para recibir viajeros internacionales.

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