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Se acerca la hora de sentarse frente al televisor, con la camiseta amarilla y el corazón lleno de esperanzas. Pero la Copa Mundial de Fútbol 2026, además de pasiones, también mueve la economía.
Los centros de investigación y análisis reconocen que los años de mundial son estructuralmente distintos porque los patrones de consumo cambian al son del fútbol.
En marzo de este año, el comercio tuvo un crecimiento de 13,4 % anual, el mejor resultado en seis meses. La principal razón, dice un informe de Investigaciones Económicas de Banco de Bogotá, es la mayor capacidad de compra de los hogares por el aumento del salario mínimo (23 % para 2026) y el empujón del Mundial.
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El Centro Nacional de Consultoría muestra que en Colombia el fútbol concentra altos niveles de consumo, con millones de hogares sintonizando los partidos. Usualmente, en la copa del mundo las ventas de equipos de sonido y video, como televisores, así como de equipos de informática, aumentan.
De acuerdo con Investigaciones Económicas de Banco de Bogotá, desde 2010, las ventas de equipo audiovisual han crecido en promedio 7,2 % en años de Mundial, frente a 3 % en años normales. Los equipos de informática han mostrado expansiones cercanas a 16 % en años de Copa Mundial, en comparación con 14 % en años sin torneo.
La tendencia se mantiene: después de ocho años, Colombia vuelve al Mundial y los hogares se preparan para sintonizar partidos. Mientras el comercio tuvo un crecimiento anual de 10,8 % en el primer trimestre de 2026, los segmentos de equipos de sonido, video e informática crecieron más de 34 % frente a 2025.
El informe de Banco de Bogotá resalta que habrá mayor dinamismo en servicios de comida, catering y bares, por eventos de consumo colectivo.
Además, las plataformas de apuestas en línea registrarían aumentos en su actividad, como se evidenció en el Mundial de 2022, cuando este rubro aportó de manera significativa a la división de entretenimiento.
Un análisis de Bancolombia destacó que los ciclos de 2014 y 2018 (comparables porque también se celebraron en junio y julio, que es el calendario tradicional) muestran que el exceso de demanda comienza entre cuatro y seis semanas antes del inicio del torneo, alcanza su pico en la fase de grupos y en octavos de final y se disipa gradualmente en las semanas siguientes a la final. El momento crucial para el comercio dura entre 35 y 42 días.
“El Mundial debe ser tratado con la misma seriedad de planeación que la temporada de fin de año. Históricamente, no siempre ha sido así”, dice el análisis, que revela la importancia para los empresarios de entender las dinámicas de consumo alrededor del evento deportivo.
En el informe, Bancolombia destacó que durante el Mundial en supermercados se registran picos de hasta 22 % durante los fines de semana de partidos y las ventas de artículos de marca deportiva oficial crecen 31 % en el trimestre del torneo. El comercio electrónico creció 38 % en 2018 y 41 % en 2022.
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No todos los rubros se comportan igual: la compra de electrodomésticos, principalmente televisores, comienza hasta dos meses antes; la demanda de alimentos y bebidas crece en las semanas de partido, principalmente fines de semana, y el vestuario deportivo crece en todo el trimestre.
Esta vez, el comercio también se ha visto favorecido por la revaluación del peso colombiano frente al dólar, pues varios de los artículos deportivos son importados.
El Mundial no ha comenzado, pero su efecto en el comercio sí. Por ahora, los establecimientos del país se están preparando para la mayor afluencia de clientes durante los partidos.
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