Tatiana González y las dinámicas de los medios digitales

Para Tatiana González, una de las condiciones que deben tener las mujeres emprendedoras es la resiliencia. / Archivo particular

¿Qué es People Media?

Somos un hub (centro de operaciones) de medios digitales con presencia en nueve países en Latinoamérica, que conecta marcas con personas a través de publicidad digital. Representamos diferentes soluciones y medios digitales, como Microsoft y Seedtag, además de enfocarnos en el desarrollo de productos propios como GiveMeFi, People Publishers y People Academy.

(Lea también: Juan Mondragón marca el ritmo de la Navidad)

¿Cómo ha logrado consolidar su centro de medios digitales en solo tres años?

Con un buen servicio al cliente enfocado en la efectividad de los resultados. Esto nos posiciona como una compañía que no solo se enfoca en vender publicidad por medio de dispositivos móviles, sino que nos interesamos en conocer a las personas detrás de las pantallas generando valor para nuestros clientes.

¿Cuáles cree que han sido sus innovaciones para el sector de la comunicación y publicidad?

Tras un trabajo de todo el equipo People Media, buscando evolucionar la manera de hacer publicidad e innovar en el mundo del marketing, creamos tres productos propios: GiveMeFi; un medio publicitario donde, además de anuncios, se puede realizar investigación de mercados a través de las redes de wifi en puntos públicos; People Publishers, que integra diferentes sitios web a un inventario prémium, y People Academy, una plataforma e-learning donde varios equipos de trabajo y empresas pueden ampliar sus conocimientos.

(Le puede interesar: Dr. José Ignacio Zapata: “Teletón renace en un nuevo formato”)

¿Cómo nació la idea de GiveMeFi?

GiveMeFi nace de la necesidad de buscar una manera innovadora para que las marcas puedan conversar con sus audiencias gracias al wifi. Dentro de este producto las marcas tienen una oportunidad de implementar sus campañas y que sean recibidas de una manera más orgánica por medio de los usuarios de redes wifi en zonas públicas.

¿Por qué crear nuevas maneras de hacer “marketing” digital?

El ámbito digital es uno de los más exigentes en el mercado por su dinámica asociada a tecnología, esto significa que todo en corto tiempo se vuelve obsoleto, haciendo que estemos en constante evolución. Todos los días, trabajando en equipo, logramos avanzar y crear nuevas herramientas o productos que, para la industria, sean realmente innovadores y generen valor para todos nuestros clientes.

(Además: Jorge Rausch y La Apuesta por la cocina colombiana)

¿Es fácil hacer empresa en Colombia?

No es fácil, es un reto porque al crear una empresa en Colombia te encuentras con un mundo lleno de pequeñas y grandes empresas que hacen lo mismo que tú quieres hacer. Es allí donde debes identificar cuál es ese diferencial que te hará resaltar sobre los demás y lograr generar valor para tus futuros clientes. También hay que tener en cuenta que emprendes en un país en el cual tienes que entregarle al gobierno el 35 % de todo lo que produces, eso lo hace más difícil.

¿Cómo afrontó la pandemia?

Como nos pasó a todos, la llegada de la pandemia fue algo que nos sorprendió y que, para nuestra industria, nos ayudó a crecer de manera exponencial en el mundo digital. Para People Media, la pandemia representó crecimiento empresarial, de personal, de operatividad y de resultados que impulsó a seguir conectando a marcas con personas a través de publicidad digital y que nos ayudó a visionar la marca como el hub de medios digitales más grande de la región.

(También: Zendaya y Tom Holland confirman que son pareja en la vida real)

¿Cómo definiría al consumidor digital colombiano?

El consumidor colombiano es cambiante, sigue tendencias y su nivel de consumo en digital va en aumento y más en fechas de días de descuentos como Black Friday o Cyber Monday para fechas de fiestas como lo es la temporada navideña. Según nuestro más reciente estudio de People Trends, el 87 % de los colombianos planean hacer compras en Navidad, con una tendencia clara en categorías de moda y belleza, con más de 45 %, y en la segunda categoría se encuentra tecnología, con más del 29 %.

¿Qué consejo les daría a las mujeres a la hora de emprender?

A todas las mujeres que son emprendedoras o tienen la visión de emprender, mi consejo es que sean resilientes, que no pierdan el norte de su camino y que cada vez que sientan que quieren renunciar recuerden que el éxito está en su capacidad de reinventarse y hacer las cosas diferentes para obtener resultados diferentes.

(Lea también: Daniel Radcliffe habla sobre la “extraña amistad” que tiene con Robert Pattinson)

¿Cuál es el plan de expansión para 2022?

Venimos con crecimiento constante desde que fundamos People Media y el crecimiento que esperamos para el próximo año es de 45 %, teniendo en cuenta que vamos a desarrollar dos nuevos mercados que son México y la parte hispánica de Estados Unidos.