BumBox es una nueva plataforma de consumo de información, en donde medios de tradición, como Caracol Televisión, El Espectador, Blu Radio, HJCK, La Kalle y Caracol Sports, adoptan el modelo del pódcast adentrándose a la era digital mucho más allá de lo que tradicionalmente tiene el mainstream. ¿Y esto qué significa? Que ahora contenidos informativos, noticiosos, de entretenimiento y muchos otros temas podrán ser escuchados desde cualquier parte del mundo, como el usuario lo prefiera.
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Esta nueva estrategia para potenciar la producción y difusión de pódcast reúne la experiencia que caracteriza a dichos medios en el manejo de audio y video y cuenta con un reconocido y nutrido portafolio de talento y expertos que, a través de BumBox, pretende ofrecer contenidos de calidad en dicho lenguaje.
Carlos Arturo Gallego, vicepresidente de Radio de Caracol, menciona que la compañía de medios decidió tomar este riesgo al reconocer el nicho como un complemento del mainstream, donde temas específicos como historia, tecnología, ficción e incluso información sobre salud sexual solo se podían consumir en libros especializados. Con la llegada de BumBox estarán al alcance de todos en un nuevo lenguaje.
“Las audiencias están constantemente cambiando sus hábitos de consumo para cada generación. Desde los baby boomers hasta los centennials, todos buscan información de manera diferente”, asegura Gallego.
En BumBox también le apuestan al video pódcast, un nuevo formato de audio y video que permite darle al sonido una visualización más precisa sobre el contexto de lo que se está hablando, siendo uno de los programas pioneros en esta plataforma, Destaconadas, con Isabella Santodomingo y Flavia dos Santos.
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Durante el acto de lanzamiento de BumBox, Marcelo Liberini, vicepresidente digital de Caracol Televisión, presentó la primera investigación sobre consumo de pódcast en Colombia, elaborada con el apoyo de Netquest. El trabajó consultó a 800 personas, de las cuales un 71 % conocía el pódcast y un 67 % de los encuestados totales declararon haber escuchado por lo menos una vez dicho formato.
La investigación señala que quienes más consumen este contenido son empleados, trabajadores independientes y que prevalecen las edades de 25 a 44 años.
Una de las plataformas en las que más se consume este formato es en Youtube, reforzando la idea de que el video pódcast es uno de los preferidos por los colombianos. Después están Spotify, Google Podcast y Deezer. El lugar preferido para escucharlos es en el hogar. Ocho de cada diez personas que escuchan este formato lo hacen desde casa. Y cinco de cada diez personas consumen pódcast en horas de la noche.
Además, identificaron las principales razones por las cuales las personas dejan de escuchar este formato: el exceso de publicidad, seguido por temáticas repetitivas, cambios en la calidad o porque simplemente deciden consumir otro tipo de información.
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¿Y cuáles son los formatos preferidos dentro del universo del pódcast? El narrativo documental, las entrevistas y las conversaciones marcan la tendencia.
Durante el conversatorio sobre estado de consumo de pódcast en Colombia en 2022, Mauricio Cabrera, quien fue el moderador; Tato Cepeda, coordinador de pódcast; Marcelo Liberini, vicepresidente digital de Caracol Televisión, y Diego Guerrero, Content Partnerships Lead de Spotify en América Latina, destacaron que el consumo de pódcast ha evolucionado en los últimos años, que ha dado paso a nuevas formas de narrar y a temas que antes no estaban en la agenda mediática.
Lo primero, destacaron, es comprender que en el pódcast lo que gusta y hace que las personas se queden es que sea de calidad, más allá de la cantidad.
Ante la pregunta: ¿en dónde ve en un año a BumBox?, Marcelo Liberini responde que lo principal es lograr enlistarse en el top of mind de las personas, que tengan esos contenidos entre sus favoritos, primero en Colombia y más adelante en el mercado internacional. “Queremos hacer contenido de calidad, que dejen algo más al colombiano de a pie, quien escucha el pódcast porque lo disfruta”.
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También, entendieron que algo fundamental en la creación de estos contenidos, es pensar hacia qué público se quiere dirigir y encontrar la forma de distribuirlo, así empezar a crear un ecosistema en el catálogo cada vez más extenso en el mundo del pódcast.
Sobre contenido, Merce Villegas, coach de vida y host en el pódcast Un viaje de la mente al corazón, busca brindarles a sus oyentes tips de vida para encontrar la paz interior. “Escuchar pódcast es una forma amena de poderse nutrir y crecer. Escoges lo que quieres y es una herramienta que nos acerca más al conocimiento que deseamos adquirir”.
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BumBox añadirá a su catálogo Cocina con Juan Diego Vanegas; El rastro, con Manuel Teodoro; El amor de mi vía, Los cuentos de Mabel Cartagena, y Destaconadas”, con Isabella Santodomingo y Flavia dos Santos, que se podrán escuchar próximamente en Spotify, Deezer y Apple Podcasts.